视频号广告投放入口在哪，开通需要什么条件
视频号广告的投放后台叫腾讯广告，不是视频号助手里面直接投的。很多人一开始在视频号App里翻半天找不到投放按钮，原因就在这里。
具体路径是：搜索“腾讯广告”官网，注册账号，然后选择“视频号推广”这个广告位。开户需要提供营业执照，个体户和企业执照都可以。如果没有执照，目前个人主体投不了视频号广告，这一点要提前确认好。
开户之后需要充值，最低充值金额根据政策会调整，一般在几千元起。审核通过后就可以创建广告计划了。
视频号广告有哪几种投放形式，新手选哪种
目前视频号广告主要分两种形式：
- 短视频推广：用一条短视频作为广告素材，出现在视频号信息流中，用户刷到后可以点击进入你的视频号主页或直播间。
- 直播推广：直接把正在进行的直播间推给目标用户，适合已经有直播能力的商家。
新手建议先从短视频推广入手。原因很简单，短视频素材可以反复修改和测试，成本可控。直播推广对主播能力和直播间承接要求更高，没准备好的话钱容易打水漂。
投放引流的关键设置怎么调
创建广告计划时，有几个设置直接影响引流效果：
定向人群。腾讯广告支持按年龄、性别、地域、兴趣行为等维度定向。新手不要一上来就选太窄的人群，先放宽一点跑数据，有转化之后再逐步收窄。
出价方式。常见的有按曝光付费和按点击付费。引流到视频号主页的话，按点击付费更直观，但成本波动大。建议先小额测试，看看自己品类的大致出价区间。
投放时间。可以根据自己目标用户的活跃时段来设置。比如做母婴类目的，晚上八九点之后用户活跃度往往更高。
落地页选择。视频号广告可以跳转到视频号主页、直播间、小程序或者企微客服。想引流到私域的，一般选企微客服或小程序落地页。
投放后怎么优化，钱才不白花
广告跑起来之后，每天都要看数据。核心盯三个指标：点击率、转化成本、ROI。
点击率低，说明素材不够吸引人，换封面、换开头三秒。转化成本高，检查落地页承接是否顺畅，用户点进来之后能不能快速找到想要的东西。ROI打不正，要么调整出价，要么优化后端转化路径。
另外提醒一点，视频号广告的素材审核比较严格，涉及夸大宣传、绝对化用语的文案容易被拒。投放前把广告法禁用的词过一遍，能省不少审核时间。
结束语
视频号广告投放这件事，说到底就是开户、建计划、调定向、盯数据这几步。新手别想着一次投出爆款，先拿小预算跑通流程，把每个环节的数据摸清楚，再慢慢放大。踩过坑才知道哪个设置对自己品类最管用，急不来。
