一、规则要点解读
（一）成长卡基础发放规则
激励政策下发的电商成长卡直接发放到店铺账户，由店铺自主分配给符合条件的账号加热使用；卡券有效期、下发形式以对应活动公告为准。 重要提醒：成长卡下发后，1年内未开通小店加热，卡券将无法到账、直接作废。
（二）店铺电商成长卡完整使用流程
- 开通小店加热（必须用店铺超管账号操作） 入口：微信小店后台→小店推广→小店加热；勾选服务协议提交开户，审核耗时5–15分钟。 权限配置：超管最多给15名店员开通小店加热权限，合计16个账号可用（1名超管+15名店员）；权限入口：后台→成员管理→岗位列表，为岗位添加使用成员。
- 查看已到账成长卡 开通成功后，进入小店加热→加热首页→优惠券，即可查看店铺名下全部电商成长卡。
- 下单抵扣使用 在加热首页创建加热订单，选定短视频或直播间，提交订单时选择优惠券抵扣，直接用店铺成长卡抵消投放费用。
（三）加热目标与投放选项
- 短视频加热（挂载商品）：可选目标为商品点击、商品成交、商品ROI。
- 直播加热
- 挂载商品：直播间观众、互动、涨粉、商品点击、成交、成交ROI；
- 未挂载商品：仅可选择观众、互动、涨粉。
（四）可使用成长卡的账号范围
1）普通商家账号条件
仅限满足交易占比的店铺自营关联账号，满足二选一基础条件：历史累计支付GMV最高，或是最早完成账号关联。 硬性考核标准： 账号近30天内，本店支付GMV占账号总支付GMV≥80%； 若账号关联不足30天，除满足占比要求外，还必须在店铺产生首笔订单前完成绑定，且仅统计关联周期内的成交数据。 GMV统计口径：只计入正常支付订单（含先用后付），剔除刷单、纠纷、虚假交易等异常订单。
2）热招商家额外放宽条件
热招店铺可直接给两类账号加热： ① 店铺已绑定的关联视频号； ② 合作带货者：商家给该带货者设置≥3条生效的定向推广/专属推广链接（升级后为指定带货者推广链接）。
二、商家应对方案
- 提前开通小店加热：拿到激励名额第一时间用超管账号开通功能，杜绝超过1年未开通导致卡券失效。
- 提前做好账号绑定与数据管控：梳理全部自营视频号，保证账号本店GMV占比稳定高于80%；新账号务必在店铺出首单前完成关联绑定。
- 提前配置店员权限：把小店加热权限分配给运营人员，避免只有超管才能操作投放，提升效率。
- 优先投放高转化内容：短视频优先选商品成交、ROI目标；直播优先投放成交类计划，把免费流量券用在转化最好的直播间与短视频上。
- 及时查看卡券有效期，定期核对优惠券明细，临近到期优先消耗，避免过期浪费。
结语
平台流量激励规则持续更新，店铺电商成长卡是低成本撬动视频号直播与短视频流量的福利工具。商家务必提前完成功能开通、账号绑定与权限配置，严格把控账号GMV占比，按时消耗卡券，充分用好平台流量补贴。
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