旗舰店命名规则
命名公式：品牌名称+（类目关键词）+旗舰店/官方旗舰店，类目关键词可省略。 品牌商标需要R标，或是申请满6个月的TM标，部分类目有特殊资质要求。 官方旗舰店仅限商标权利人开店；普通旗舰店，商标权利人或者持有京东认可的一级独占、不可撤销授权文件的商家可申请。授权到期没有续期，店铺名称必须修改，不能继续保留“旗舰店”字样。
专卖店命名规则
命名公式：品牌名称+企业商号+专卖店。经营多个品牌，就用主打品牌命名。品牌名称和企业商号重复时，可以增加公司其他字段，或者增加对应类目词。 商标同样支持R标或满6个月TM标。商家需要持有完整授权链销售授权书。多品牌专卖店，所有品牌归属同一实际控制人。授权到期未续，不得继续使用专卖店名称。企业商号，就是营业执照字号，剔除行政区划、行业、组织形式后的标志性文字。
专营店命名规则
命名公式：企业商号+（类目关键词）+专营店，类目关键词选填。 重点红线：不能使用“XX品牌专营店”。店铺至少经营2个及以上品牌，每个品牌都需要商标权利人出具完整授权链。
普通企业店命名规则
命名公式：自定义+店。例如：城西户外装备优选店。 自定义部分支持纯中文、纯英文、中英文组合、中文+数字；不允许纯数字、空格、特殊符号，店铺名称总字符不超过14个。 禁止使用品牌词、明星姓名；禁止使用旗舰、专卖、专营、官方、卖场、特许经营等易混淆词汇。
特殊场景补充规则
- 商号重名：专卖店可增加行政区划；专营店可在商号内增加地域词汇解决重名。
- 同名跨行业品牌：平台有权要求商家调整店铺名，商家收到通知3个工作日内需提交更名，逾期平台可直接修改。
- 生鲜类目重点红线
- TM标地理标志品牌，不能用作店铺品牌名，例如丹东草莓、大闸蟹、榴莲这类地理标志词；
- 不能只用品类名词作为店名后缀，像“水果特产店”“生鲜水果店”这类名称审核无法通过。
FAQ
Q1：TM标能不能开旗舰店？ A1：可以，前提是商标申请满6个月，并且满足对应类目资质要求，授权文件符合平台模板。
Q2：专营店可以写品牌名称在店名前面吗？ A2：不可以，专营店命名规则明确禁止“XX品牌专营店”格式，只能企业商号前置。
Q3：生鲜类目开店，直接取名“大闸蟹特产店”行不行？ A3：不行，单纯品类名词+店铺后缀属于违规命名，会直接驳回。
结语
店铺名称是京东入驻第一道关卡，不同店铺类型对应的商标资质、命名格式差异很大。在提交入驻资料前，先确认店铺类型、商标状态、授权文件，生鲜类目商家额外留意地理标志、品类词的禁用规则。
提前对照规范起店名，避免反复驳回，缩短开店周期。
