随着夏季的来临，小红书上的营销战场也悄然发生着变化。5月伊始，夏季营销就已经拉开帷幕。品牌们不再满足于传统的营销模式，而是积极探索新的趋势。从近两年出圈的品牌案例来看，夏季营销的方向正在从单纯提供功能性向渲染情绪转变，这一转变如同一场营销革命，为品牌和消费者之间搭建了新的桥梁，也为想要在小红书上崭露头角的商家提供了新的思路。
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一、小红书夏季营销新趋势
（一）从功能到情绪的转变
在过去，夏季营销往往侧重于产品的功能性。但如今，这种情况发生了很大的改变。例如2023年，蕉下推出的《所有的太阳》，就将防晒与风景、山水相链接。这一举措重新定位了「防晒衣」的角色，它不再仅仅是躲避炙热太阳的对抗装备，而是让人们可以拥抱太阳的安全网。2025年，ubras的《夏天的风口在哪》也体现了这一趋势，小凉风成为了夏日的情绪出口，也是个体情绪的接入口。这种从功能到情绪的转变，能够让消费者在情感上与品牌产生共鸣，从而提高品牌的忠诚度。
（二）热门话题与色系的崛起
千瓜数据显示，小红书相关话题薄荷曼波穿搭近30天浏览量破2000W，同比增长140%+。从2025年春季起势的“薄荷曼波穿搭”，相信将在夏季成为色彩统治区。往年绿色走红的情景不少见，而今年轮到这个色系，是因为它最具有呼吸感、疗愈气息、重生意境。这表明在小红书的夏季营销中，捕捉热门话题和流行色系是非常重要的。品牌如果能够将自己的产品与这些热门元素相结合，就能吸引更多的用户关注。
（三）美妆行业的新玩法
在美妆领域，也有着独特的夏季营销新趋势。欧莱雅开启了夏季相关话题人生夏日，探讨人生夏日的轻盈解法，为产品（舒适、0负担）赋能，开启用户种草心智。这告诉我们，美妆品牌在夏季营销时，可以通过打造与夏季相关的话题，强调产品在夏季使用的独特优势，从而吸引消费者的注意。
（四）关键词的选择
想要做好小红书引流，关键词的选择至关重要。一定要选择热度高且可预见热度上升的关键词，比如季节+痛点：夏季防晒，比如人群+痛点。正确的关键词能够让品牌的内容更容易被用户搜索到，从而提高曝光率。
（五）小红书营销IP的作用
小红书的营销IP有着不可忽视的作用。它不仅引导品牌走入人们真实向往的生活场景中去对话用户，把线上内容和线下体验沉淀为品牌的内容资产，让好内容变成好生意，更希望帮助品牌抢先一步抓住趋势。无论是隐隐大势，还是刚刚才形成苗头的微小趋势；无论是慢生活、户外运动等趋势生活方式，还是美学、健康等趋势观念，品牌都可以借助小红书营销IP的力量，成为趋势的引领者而不是跟随者。这样品牌才更有可能在当前愈发激烈的市场竞争中找到破局的机会。
二、结论
小红书夏季营销的新趋势为品牌提供了众多的机会。从功能到情绪的转变、热门话题与色系的利用、美妆行业的新玩法、关键词的选择以及小红书营销IP的助力，都是品牌在夏季营销中可以把握的关键因素。品牌只有紧跟这些趋势，深入了解小红书用户的需求和喜好，才能在这个夏季的营销大战中脱颖而出，实现品牌的增长和发展。
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