2025年作为超级体育大年，奥运会无疑是全球瞩目的焦点。在这个充满机遇的营销舞台上，小红书作为极具影响力的社交平台，与奥运会的营销结合将碰撞出无限的火花。众多品牌都在探寻奥运营销的有效路径，小红书以其独特的用户群体、强大的社交互动性以及多元化的营销方式，为品牌提供了一个与奥运会结合的理想平台。无论是新兴品牌渴望借势出圈，还是传统品牌寻求新的营销突破，小红书与奥运会的营销结合都有着巨大的潜力。
文章导航
一、小红书与奥运会营销结合的方式
（一）借助热门话题与话题挑战（重点）
1. 话题创建与引导
在奥运会期间，小红书可以创建一系列与奥运会相关的热门话题，如奥运会精彩瞬间、我心中的奥运冠军等。这些话题能够迅速吸引用户的关注并参与讨论。品牌可以借助这些话题，发布与自身相关的内容。例如，运动品牌可以分享运动员穿着自家品牌装备在奥运会赛场上的精彩表现，通过在话题下的曝光，吸引对奥运会和运动感兴趣的用户。
话题挑战也是一种有效的方式。比如发起“奥运健身挑战”，鼓励用户模仿奥运选手的训练动作或者健身方式进行打卡。这不仅能增加用户的参与度，还能让品牌以赞助挑战或者提供奖品的形式融入其中，提高品牌知名度。
2. 用户生成内容（UGC）的利用
小红书的用户喜欢分享自己的生活和体验。在奥运会期间，会有大量用户分享观看奥运会的感受、对运动员的喜爱等内容。品牌可以通过与这些UGC创作者合作，将品牌元素巧妙地融入他们的内容中。例如，食品品牌可以与分享奥运会观赛零食的创作者合作，推荐自己的产品。
（二）与奥运明星和网红合作（重点）
1. 奥运明星效应
邀请奥运明星入驻小红书，分享他们的备战故事、比赛心得等。这些奥运明星本身就自带大量粉丝，他们的入驻能够吸引众多粉丝关注小红书上的奥运相关内容。品牌可以与这些奥运明星合作，进行产品代言或者联合推广。例如，运动营养品牌可以与奥运运动员合作，宣传其产品对提高运动表现的功效。
2. 网红的影响力
小红书上有众多健身、时尚等领域的网红。在奥运会期间，这些网红可以根据奥运会的元素创作内容，如奥运风格的时尚穿搭、模仿奥运选手的健身教程等。品牌与这些网红合作，可以精准地触达目标用户群体。比如时尚品牌可以与时尚网红合作，推出奥运主题的时尚系列，并在小红书上进行推广。
（三）特色营销活动策划（重点）
1. 线上互动活动
策划线上的奥运知识问答活动，用户参与回答问题可以获得品牌提供的奖品或者优惠券。这种活动既能够增加用户对奥运会知识的了解，又能促进品牌的销售。还可以举办线上的奥运主题创意大赛，如奥运吉祥物创意设计大赛等，激发用户的创造力，同时让品牌在活动中得到曝光。
2. 线下体验活动与线上联动
结合奥运会，在部分城市举办线下的奥运主题体验活动，如小型的奥运运动项目体验营。然后通过小红书进行线上宣传和报名，参与者在活动结束后可以在小红书上分享自己的体验感受。这不仅能增强用户的线下体验感，还能通过线上的传播扩大活动的影响力。
（四）品牌故事与奥运精神融合（重点）
1. 品牌价值观与奥运精神的契合
品牌可以挖掘自身的价值观与奥运精神的共通之处。例如，坚持、拼搏、团结等奥运精神可以与品牌在产品研发、企业发展过程中的理念相结合。通过在小红书上讲述这些融合的品牌故事，能够提升品牌的形象。比如一个创业品牌可以讲述自己在发展过程中像奥运选手一样克服重重困难，不断追求卓越的故事。
2. 情感营销
利用奥运会所激发的民族自豪感、对运动员的崇敬之情等情感因素，进行情感营销。品牌可以通过制作感人的奥运主题广告或者内容，在小红书上传播，引发用户的情感共鸣，从而提高用户对品牌的好感度。
二、结论
小红书与奥运会的营销结合有着多种创新的方式。通过借助热门话题、与明星网红合作、策划特色营销活动以及融合品牌故事与奥运精神等手段，品牌能够在奥运会这个大舞台上，借助小红书的平台优势，实现有效的营销推广，吸引更多的用户关注，提升品牌的知名度和美誉度，在竞争激烈的奥运营销场中脱颖而出。
延展阅读：
