直通车作为淘宝等电商平台核心推广工具，在电商竞争加剧下持续更新升级。商家最关心：新版直通车新增了哪些实用功能？老账户如何借助新功能突破推广瓶颈，实现流量与销量双增长？ 本文拆解 3 大核心新增功能，给出老账户针对性优化策略，帮你快速玩转新版直通车。
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一、新版直通车核心新增功能解析（附实操价值）
1.1 精准定向功能升级：从 “宽泛覆盖” 到 “精准触达”
- 核心升级点：基于大数据 + 先进算法，新增多维度用户标签（浏览历史、购买行为、兴趣偏好、消费能力、地域年龄），解决传统定向 “受众模糊” 问题；
- 实操价值：精准推送给高意向潜在客户，减少无效曝光，降低推广成本，同时提升点击率与转化率；
- 新旧对比：对比维度旧版定向新版定向标签维度基础标签（地域、年龄）多维度精细化标签（含行为、偏好、消费力）触达精准度较低，无效曝光多高，精准匹配高意向客户推广成本偏高降低 30%-50%（无效点击减少）
1.2 创意展示多样化：短视频 + 图文双驱动
- 核心新增形式：除传统图文广告外，新增短视频创意展示，支持 15-60 秒产品短视频投放；
- 实操价值：短视频可生动展示产品特点、使用场景、核心卖点，比图文更易吸引用户注意力，提升广告点击率；
- 适用场景：新品推广（直观展示产品细节）、功能型产品（演示使用效果）、场景化营销（营造消费氛围）。
1.3 实时数据分析与反馈：及时调整不浪费预算
- 核心亮点：支持实时查看点击量、转化率、花费、关键词表现等关键指标，数据延迟≤5 分钟；
- 实操价值：告别 “事后复盘”，发现问题可立即优化（如关键词点击率暴跌、某时段转化低迷），避免预算浪费；
- 核心查看维度：实时点击趋势、创意表现排名、关键词出价竞争力、地域 / 时段转化数据。
二、老账户：借新功能玩出新花样（3 大实操攻略）
2.1 重新定位受众：用精准定向激活老账户
- 基于新版定向的多维度标签，梳理老账户历史成交数据，细分目标人群：
- 例：原定位 “女装消费者”，可进一步细分 “25-35 岁、二线城市、中等消费力、偏好通勤风女装” 的精准人群；
- 针对细分人群制定差异化推广策略（如不同人群匹配不同创意、出价），提升人群契合度。
2.2 优化创意内容：短视频 + 图文组合拳
- 淘汰长期低点击的老旧图文创意，尝试制作短视频广告：
- 短视频核心逻辑：前 3 秒抓眼球（如产品核心卖点特写）+ 中间展示使用场景 / 效果 + 结尾引导行动（如 “点击领券”）；
- 采用 “1 主 2 辅” 创意组合：1 个核心短视频创意 + 2 个优化后的图文创意，持续测试效果，保留高点击创意。
2.3 实时数据驱动：动态优化推广策略
- 每日固定 3 个时段查看实时数据（如上午 10 点、下午 3 点、晚上 8 点），针对性调整：
- 关键词：剔除实时点击率＜1% 的关键词，给点击率＞3% 的关键词适当提价；
- 时段 / 地域：重点投放实时转化高的时段（如晚上 8-10 点），暂停点击率低的地域；
- 创意：实时替换低点击创意，上线测试新制作的短视频创意。
三、结语
新版直通车的精准定向升级、创意多样化、实时数据分析三大功能，为老账户提供了突破推广瓶颈的新机会。老账户无需局限于过往经验，应积极拥抱新功能：通过精准定向锁定高意向人群，用短视频创意提升曝光吸引力，靠实时数据动态优化策略。
在激烈的电商竞争中，只有快速适配工具升级、持续优化推广方法，才能让老账户焕发新活力，实现推广效果翻倍、流量与销量双增长的目标。
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