在跨境电商的舞台上，Shein一直是一颗耀眼的明星。这个在全球市场不断开疆辟土的中国跨境电商巨头，与印度市场之间有着一段颇为曲折的故事。早在2017年Shein就进入了印度市场，凭借价格优势和款式多样化迅速打开知名度。
然而，随后的发展却充满坎坷，2019年被指控逃避关税，2020年又遭遇印度封禁。如今，有消息称Shein可能要杀回印度，这一消息引发了广泛的关注和猜测。Shein真的能顺利回归吗？回归之后又将面临哪些挑战呢？
文章导航
一、Shein在印度市场的过往经历
Shein于2017年踏入印度市场，当时可谓是一帆风顺。其提供的时尚产品以实惠的价格和多样的款式吸引了众多印度消费者，在印度迅速积累了一定的知名度。
1.关税问题与业务暂停
但是，好景不长。2019年7月，Shein被指控利用小包裹运输逃避关税，这一事件导致有关部门没收了部分包裹，Shein不得不暂停在当地的业务。这一打击对于Shein在印度的布局来说，无疑是一次重大挫折。
2.被印度封禁
2020年，Shein再遭重击。这一年，印度封禁了59款在当地流行的中国App，Shein也名列其中。这使得Shein在印度市场的业务戛然而止，不得不重新思考在印度市场的发展战略。
二、Shein杀回印度的可能性及背后的努力
1.公司主体变更
经过两年多的经营改组，Shein似乎看到了重回印度的希望。2020年以来，Shein和Reliance Retail一直在做的事，就是更换Shein的主营公司。随着工作的深入，到2023年年中，Shein的实际控股主体已经变更为新加坡公司。从理论上说，既然主管Shein印度业务的分公司在主体上已经不是中国的了，这可能为其重新进入印度市场减少了一些阻碍。
2.与印度企业的合作
据消息透露，Shein与印度最大的企业集团Reliance Industries达成了一系列合作。在双方的合作上，Reliance Retail将通过其应用程序和线下商店销售Shein的产品。
同时，电商平台的所有权和控制权将由Reliance Retail的子公司掌握，所有平台数据将保留在印度，Shein将无法访问或拥有这些数据的权利。这种合作模式或许是Shein能够重返印度市场的关键因素之一。
三、回归后的挑战
1.品牌信任重建
即便Shein能够重新回归印度市场，之前的种种遭遇可能已经影响了印度消费者对Shein品牌的信任。要重新赢得消费者的信赖，Shein需要在产品质量、售后服务等方面下功夫，并且在营销上也需要有新的策略，向印度消费者展示其积极改变的态度。
2.市场竞争压力
印度市场本身竞争激烈，在Shein离开的这段时间，其他竞争对手可能已经占据了部分市场份额。Shein要想重新站稳脚跟，就需要与这些竞争对手展开激烈的竞争。同时，印度本土的时尚品牌也在不断发展壮大，Shein需要找到自己的差异化竞争优势。
3.政策风险依然存在
虽然目前有消息称Shein可能重返印度，但印度的政策环境仍然存在一定的不确定性。未来是否会再次出台针对外国电商企业的限制政策，谁也无法保证。Shein需要时刻关注政策动态，做好应对政策风险的准备。
四、Shein杀回印度的意义
对于Shein来说，如果能够成功杀回印度市场，这将是其全球化战略的重要一步。印度作为一个新兴的庞大市场，有着巨大的消费潜力。在印度建立自己的品牌影响力，Shein才有可能和其他对手展开竞争，进一步巩固其在全球跨境电商领域的领先地位。
从目前的情况来看，Shein确实有杀回印度的迹象和可能性，但回归之路注定充满挑战。无论是重建品牌信任、应对市场竞争还是防范政策风险，Shein都需要精心谋划和应对。只有克服这些困难，Shein才能在印度市场续写自己的辉煌篇章。
延展阅读：
Shopee申请入驻需要多久？入驻费用是多少？有必要入驻海外电商平台吗？
SHEIN入驻条件和流程是什么？需要准备哪些材料？教你共享庞大的消费市场和商业资源！
免费试用
更多热门智能应用
