在电商运营的世界里，直通车是许多商家获取流量和提升销量的重要工具。然而，直通车质量分低的情况常常让商家们头疼不已。面对这种情况，很多商家会纠结，质量分低的产品是否应该直接删除呢？这背后其实涉及到多方面的考量因素。要想做出正确的决策，我们首先得弄清楚质量分低的原因是什么。是关键词选择有误？还是受到店铺违规等其他因素的影响？只有明确了这些，我们才能判断是该删除产品重新规划，还是有其他的解决办法。
文章导航
一、直通车质量分低的产品是否应该删除？
（一）考虑方案权重
1. 判断账户权重
从车默认的词表里添加200个词，依据分值能够断定账户权重。如果是因为整体方案权重低导致部分产品直通车质量分低，那么直接删除产品可能不是明智之举。我们可以先尝试提升整个方案的权重，例如通过优化其他高质量分的产品和关键词，来带动整体权重的提升，进而影响质量分低的产品。
2. 长尾词与中心词的区别对待
对于低分的词，如果是长尾词，可能需要果断删除。因为长尾词本身流量相对较小，提升质量分的难度可能较大。但如果是中心词，就可以依据此词延伸长尾词，将长尾词分数养高，等整个方案养高以后，中心词的分数也可能随之提高。而且删除长尾词一般不会影响直通车的整体运行。
（二）关键词因素
1. 关键词搜索人气
如果选择的关键词搜索人气很低，得不到展示，可能导致质量分低。在这种情况下，对于那些搜索人气极低且难以提升的关键词相关的产品，可以考虑删除或者重新优化关键词。商家应该选择搜索人气较高、能够契合宝贝自身属性的关键词。例如，可以通过生意顾问、流量解析等工具来挑选关键词，选出相关度高、有人气有转化的关键词，对于展示指数大于1000的词，可以主要以精准二级长尾词为主。
2. 关键词相关性
关键词一定要与宝贝自身的属性高度相关，如果相关性低于7分的词，可能需要删除。因为相关性低会影响质量分，而且这样的关键词即使有展示，也很难吸引到精准的流量，转化效果也会很差。
二、直通车质量分低的原因
（一）竞争对手出价影响
1. 排名与点击的关联
排名和点击是有关联的。如果竞争对手出价比我们高，而我们没有做出相应的调整，那么排名肯定会被竞争对手抢占，质量得分变低也是理所当然的。所以商家一定要时刻关注同行的提价情况，如果同行提价过高，就需要被动地去提价，以维持自己的排名和质量分。
（二）店铺违规
1. 违规对直通车质量分的影响
店铺在运营过程中一旦出现违规行为，对店铺带来的影响是很大的。不仅会导致店铺流量减少、权重下降，直通车质量分也会受到波及，从而出现下降的情况。所以商家要严格遵守平台规则，避免违规行为，一旦出现质量分低的情况，要先排查是否是店铺违规导致的。
直通车质量分低的产品是否删除不能一概而论，需要综合考虑多种因素。在分析质量分低的原因时，要从关键词选择、竞争对手、店铺自身情况等多方面入手，这样才能做出正确的决策，提升直通车的运营效果。
延展阅读：
抖音直播权限被无限期封禁后能否解封？封禁的原因通常是什么？读懂新规不再违规！
