在全球化浪潮不断推进的当下，国货“出海”成为众多企业拓展市场的重要战略。东南亚地区由于其庞大的消费群体和日益增长的消费能力，成为了国货出海的热门目的地。
近年来，跨境电商直播蓬勃发展，而小语种跨境直播在其中崭露头角。那么，小语种跨境直播是否助推国货“出海”东南亚了呢？这是一个值得深入探讨的话题。
文章导航
一、小语种跨境直播在东南亚的发展现状
在广西南宁等地，小语种跨境直播已经呈现出一片繁荣景象。像36岁的黄钰婷，曾经在泰国从事导游工作，后来敏锐地捕捉到跨境电商直播行业在南宁的兴起，于2022年转行成为一名小语种主播。在跨境电商直播间里，她用流利的泰语推介着中国美妆产品，熟练地拿起眼线笔和腮红在小臂上涂抹展示效果。
广西利亚电子商务有限公司运营经理李天明表示，他们公司致力于将小语种直播和东南亚跨境电商相结合。目前，该公司的主播人数已从去年的个位数增加到现在的40多名，并且计划在今年将直播间数量扩充至100间。
在凭祥跨境电商直播基地，每天会有60—70场直播，每场持续2小时左右。这里的主播们用小语种向东南亚消费者介绍各类国货产品，从彩妆到小家电等。凭祥市跨境电商协会秘书长闭春远介绍，中国彩妆产品在东南亚市场需求旺盛，太阳能蓄电风扇、家用小型制冰机等国产小家电也受到越南消费者的欢迎。
二、小语种跨境直播助推国货“出海”的优势
1.语言与文化的亲近性
东南亚地区包含多个国家，每个国家都有自己独特的语言和文化。小语种跨境直播能够直接用当地语言与消费者进行沟通，消除语言障碍。
这使得主播可以更好地介绍国货产品的特点、使用方法等，就像黄钰婷用泰语生动地展示中国美妆产品一样。这种语言上的亲近性，让东南亚消费者更容易接受国货，增强他们对产品的信任感。
2.满足特定市场需求
不同的东南亚国家市场需求存在差异。小语种直播可以针对特定国家的需求进行精准营销。例如，了解到越南消费者对某些小家电的喜爱，主播可以在直播中重点推荐这些产品，从而提高销售转化率。
三、小语种跨境直播面临的挑战与应对
1.小语种人才的培养与储备
虽然广西有一定的东盟小语种人才资源优势，但随着小语种跨境直播的不断发展，对小语种人才的需求也在不断增加。需要加大对小语种人才的培养力度，不仅要注重语言能力的培养，还要提升其在电商直播方面的专业知识和技能。
2.竞争与平台规则
在跨境电商直播领域，竞争日益激烈。各个平台的规则也在不断变化。小语种跨境直播需要不断适应这些变化，提升自身的竞争力。
例如，Shopee为卖家推出了4大跨境直播解决方案，包括卖家自播、MCN代播、Shopee跨境官方号代播和Shopee联盟营销(AMS)KOL直播。小语种跨境直播从业者需要深入了解这些方案，合理利用平台资源。
四、小语种跨境直播助推国货“出海”东南亚的前景
随着中国跨境电商的持续发展，小语种跨境直播助推国货“出海”东南亚有着广阔的前景。中国商务部发布的数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元人民币，增长15.6%，跨境直播带货正成为中国品牌“出海”的重要方式。而东南亚地区作为一个充满潜力的市场，小语种跨境直播将在其中发挥越来越重要的作用。更多的企业会意识到小语种跨境直播的价值，加大在这方面的投入，进一步推动国货在东南亚市场的销售。
综上所述，小语种跨境直播在助推国货“出海”东南亚方面已经发挥了积极的作用，虽然面临一些挑战，但前景十分广阔。随着相关各方不断努力，小语种跨境直播有望成为国货走向东南亚市场的强大助力。
延展阅读：
快手直播带货的流程是怎样的？有哪些带货技巧？给新手的快手直播指南！
淘宝开店如何直播带货？货源从哪里来？开启淘宝直播有条件限制，快来了解一下吧！
淘客直播如何推货赚钱？有哪些直播技巧？掌握淘宝直播策略，首先看这一篇！
免费试用
更多热门智能应用
