在当今竞争激烈的电商环境下，天猫作为国内领先的电商平台，众多商家都渴望通过其营销平台的促销活动来吸引顾客、提高销量。而天猫及营销平台的最低标价规则是商家在参与活动时必须遵循的重要准则。这一规则看似简单，实则包含着诸多特殊要求，这些特殊要求关系到商家的定价策略、促销活动的参与资格以及市场的公平竞争等多方面内容。深入了解这些特殊要求，对于商家在天猫平台上的成功运营至关重要。
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一、特殊排除项
在天猫及营销平台的最低标价规则中，存在着特殊排除项。例如，在一些重大促销活动中，价格的计算方式较为特殊。天猫的双11活动价格不会被纳入所有商品的最低标价。这意味着商家在双11时可以制定特殊的价格策略，而不用担心影响其他活动的最低标价。另外，像聚划算和淘抢购等活动的价格也不会影响天猫普通大型营销活动的最低标价。这就为商家在不同活动中的定价提供了更多的灵活性，但同时也增加了定价的复杂性。商家需要仔细权衡在各个活动中的价格设定，既要吸引消费者，又要符合最低标价规则的特殊要求。
二、效力级别
（一）特殊规定优先
对于特定的营销活动，如果招商规则中对最低标价有特殊的规定，商家必须严格遵守这些规定。这是为了确保每个营销活动能够按照其特定的目标和定位进行。例如，某些特定主题的促销活动可能会有针对特定商品类别的最低标价要求，商家在报名参加这类活动时，就要按照其特殊规定来制定价格。
（二）通用规则兜底
如果营销活动的招商规则中没有对最低标价作出特别的说明，那么商家应依照通用规则。这种安排的目的在于维护市场价格的透明度与公平性。通用规则为整个天猫及营销平台提供了一个基本的价格框架，防止商家通过不合理的价格手段进行不正当竞争。
三、名词解释中的特殊要求
（一）天猫特殊大型营销活动
天猫特殊大型营销活动，如618、双11、双12等，这些活动的规模大、影响力广。每一种活动的具体范围和规则都会在招商规则中详细说明。在最低标价规则方面，可能会有特殊的要求。比如双11可能会有单独的价格保护期等特殊要求，商家需要在活动前仔细研究招商规则，以确保自己的价格设置符合要求。
（二）天猫普通大型营销活动
像新风尚、亲子节等天猫普通大型营销活动，商家同样需要根据具体活动的招商规则进行相应的调整。虽然这些活动的影响力可能不如特殊大型营销活动，但在最低标价规则方面也不容忽视。商家需要明确这些活动在最低标价计算中的地位，以及是否有特殊的排除项或者调整系数等。
天猫及营销平台最低标价规则的特殊要求是一个复杂但有序的体系。商家只有深入理解这些特殊要求，才能在天猫的营销活动中制定出合理的价格策略，既能够吸引消费者，又能够符合平台的规则，从而在激烈的电商竞争中取得优势。
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