商家和创作者参加2024年抖音618大促,需要满足哪些条件和要求?

2024年抖音商城618好物节活动,是抖音电商大型营销活动之一,平台提供充满促销氛围的购物场域、重磅平台补贴,全方位提高活动的影响力,助力商家和创作者成长。

一、活动节奏

  • 报名时间:2024年05月08日16:00:00-2024年06月18日23:59:59
  • 活动时间:2024年05月24日00:00:00-2024年06月18日23:59:59
  • 部分类目结合关键时间会开启抢先购,请商家、创作者及时关注招商后台活动时间,抢先购报名时间以抖店后台-营销-活动广场-抖音商城618好物节大促招商系统展示时间为准。

二、基础参与条件

商家准入要求

1)非“0元入驻”未足额缴纳保证金的商家,相关规范可参考《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》。

2)商家在入驻时选择抖音极速版单端经营方向的店铺不参与活动。

3)新版或旧版商家体验分≥70,指标查看路径:【抖店后台-店铺-商家体验分】。

4)其他

  • 店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录。
  • 店铺及其关联店铺处于正在运营期间,未因处罚处于停业期。
  • 店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

5)店铺大促活动页要求

  • 自动生效大促活动页要求:商家成功报名本活动,且已生效日常活动页的店铺,则默认其店铺在活动期间自动生效大促活动页。如需关闭或修改大促活动页,请于2024年05月21日16:00:00-2024年06月18日23:59:59登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动进行编辑。
  • 手动生效大促活动页要求:商家成功报名本活动,但未生效日常活动页的店铺,可于2024年05月21日16:00:00-2024年06月18日23:59:59登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动,对大促活动页进行编辑并生效,大促活动页将于活动期间向消费者展示。

6)店铺退出活动要求

  • 商家如需退出此次活动,可在2024年05月08日16:00:00-至抢先购活动开始前一日12:00:00期间,通过抖店后台-营销-活动广场-抖音商城618好物节大促招商-大促指南,点击取消报名。

创作者准入要求

1)创作者口碑分≥75分

2)近60天无引导私下交易违规扣分

3)近60天虚假宣传扣分≤5分

4其他:

  • 创作者的直播内容及行为须严格遵守《抖音电商创作者管理总则》等平台协议、规则。
  • 创作者不可分享《【商家—发布违禁商品/信息】细则》、《【全球购—发布违禁商品/信息】细则》中所禁止销售的商品。

抖音电商商家“0元入驻”试运营规范:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHibaVrJVc8f?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=8470038233237722254:1:0:87127520:20230411144616D2507CC962662025D48D&query=0%E4%BF%9D&resultType=%E8%A7%84%E5%88%99&btm_ppre=a4977.b31122.c0.d0&btm_pre=a4977.b6444.c0.d0&btm_show_id=c0bf4da3-40da-4c3d-89a2-9b80c817195e

抖音电商创作者管理总则:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/102117?rank=0&fromPage=search_result&searchInfo=12929308867903837334:0:0&query=%E7%94%B5%E5%95%86%E5%88%9B%E4%BD%9C%E8%80%85%E7%AE%A1%E7%90%86%E6%80%BB%E5%88%99

【商家—发布违禁商品/信息】细则:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/101805

【全球购—发布违禁商品/信息】细则:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/107816

三、商品准入要求

1)商品基础要求

  • 近30天商品品退率 ≤ 所属类目近30天商品品退率门槛
  • 近30天商品订单差评率 ≤ 所属类目近30天商品订单差评率门槛
  • 近30天商品投诉率 ≤ 所属类目近30天商品投诉率门槛

商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、订单差评率、投诉率准入要求,不同类目商品的品退率/订单差评率/投诉率门槛要求。指标查看路径:【抖店后台-电商罗盘-服务-用户原声】。

  • 店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、专营店、专卖店的商家,商品基础门槛要求:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aJ5gTZJDxjB5
  • 店铺类型为企业店、个体店、个人店的商家,商品基础门槛要求:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aJ5g6GFQye8i

2)价格基础要求

  • 商家应遵循《商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规,客观真实地标注商品价格,对所有价格的真实性、准确性、合法性负责,不得乱标价、标高价或明显高出商品历史价格、同品类商品价格以及行业均价,禁止以虚构原价、虚构优惠折扣、为开展促销而故意提前涨价等欺诈性方式欺骗、诱导消费者进行交易。否则平台有权对商品予以剔除活动、取消资源支持等处理,商家行为构成其他违规的,按相关规则进行处罚。

3)申报商品价格

  • 参加本次活动的商品(即“活动商品”),其报名价由商家于报名期间进入抖店官方大促报名系统自主填写,系统会同时展示“活动校验价”、“预估普惠到手价”、“推荐普惠到手价”供商家报价参考(部分商品暂不展示),最终商品是否满足申报价格要求,以报名和审核结果为准。
  • 如商家拟获得更多平台活动氛围(如商品详情页氛围、大促活动标签等)及曝光权益等平台资源支持,参与更多活动玩法,需遵循如下申报价格要求:活动商品的报名价不高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2024年05月01日00:00:00-2024年06月18日23:59:59内已生效或将生效的最低页面标价,最低页面标价的计算及除外类目等遵循《大促最低标价计算标准》;且活动商品报名价叠加立减比例(如有)后的价格不高于该商品在2024年05月01日00:00:00-2024年06月18日23:59:59内的最低普惠券后价。
  • 在满足活动校验价要求的基础上,若商品根据产品页面显示“推荐报名价”(如有)完成报名,该商品报名成功率将提升。

4)活动玩法要求

  • 本次大促活动玩法包括官方立减活动、一件直降活动,均由商家出资
  • 商家可选择参与“一件直降”或“官方立减”活动,单个商品仅可参与一个活动;商家需完成“一件直降”或“官方立减”报名,才可进行其他活动玩法的报名;具体详见“活动玩法说明”。

5)大促商品清退规则(含商品可获资源调整)

  • 大促商品报名审核通过后,在2024年05月24日00:00:00-2024年06月18日23:59:59期间,原则上不得申请退出。
  • 官方立减、一件直降报名成功不代表该商品可持续享受平台资源支持,平台会定期对商品实时价格进行校验,动态调整给予商品的资源支持。
  • 如大促商品的报名价高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2024年05月01日00:00:00-2024年06月18日23:59:59内已生效或将生效的最低页面标价,或大促商品的预估普惠到手价高于全网同款低价,且商家收到系统发送的议价提醒后,商家未及时调整报名价,平台有权取消给予该商品的资源支持,商家调整报名价后,有机会再次获得资源支持。
  • 如大促商品报名成功后,商品不符合商品基础要求,平台有权取消该商品的活动资格。

6)其他要求

  • 商家应及时关注商品审核/驳回状态,相应调整营销策略及商品价格,避免产生资损。
  • 活动开始前无订单产生或产生的订单属于异常订单的商品,有可能无法享受平台资源支持。

商品价格管理规则:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/101802

大促最低标价计算标准:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aJ27GHHJz9a2

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