为了维护消费者的权益并规范商家的经营行为，抖音平台新增了【违规营销-无实物违规带货】实施细则，该规则现已正式公示阶段，公示期从2024年5月22日开始，一直到2024年5月28日结束。计划在公示期结束后于2024年5月29日正式生效。
一、什么是“无实物违规带货”行为？
具体指：作者在直播间推广售卖商品，通过图片或视频素材等展示商品，未向消费者有效展示具体实物（虚拟商品除外），或展示实物不清晰等情况，未能做到真实、客观、准确描述商品本身，引起消费者误解的行为。（部分直播间售卖课程等虚拟商品，不涉及此类违规管控）
二、“无实物违规带货”典型案例
| 违规分类 | 典型违规CASE | 不违规的CASE |
| 售卖个护家清未展示实物违规 |   直播间播放商品素材，未展示实物，误导消费者购买 |  直播间展示商品实物售卖，做到真实、客观、准确描述商品 |
| 售卖鞋服百货未展示实物违规 |  播间播放商品素材，未展示实物，误导消费者购买 |  直播间展示商品实物售卖，做到真实、客观、准确描述商品 |
| 售卖食品生鲜未展示实物违规 |  直播间播放商品素材，未展示实物，误导消费者购买 |  直播间展示商品生产过程素材，且展示实物售卖，做到真实、客观、准确描述商品 |
三、出现“无实物违规带货”违规会受到平台什么处理？
创作者在直播带货时，必须展示实物（因商品性质不存在实物的除外），向消费者真实、客观、准确描述商品。若发生违规行为，平台将根据违规类型及违规内容的性质（如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：
- 减少曝光
- 扣罚违约金
- 冻结部分或全部帐号保证金
- 冻结部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金
- 暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）
- 暂时或永久封禁抖音帐号
为消除不利影响、维护消费者合法权益，用户发生违规行为的，除采取相应处罚措施外，平台有权单独或同时采取纠正管控措施，包括但不限于：警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频「仅个人主页可见」处理、阻断直播等。
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