在当今全球化的浪潮下，各大互联网企业都在积极布局海外市场，短视频巨头快手也不例外。一直以来，我们看到快手在海外市场的探索有起有伏，面临着诸多竞争与挑战。
然而，最近却有一个令人意想不到的情况出现：快手全球化似乎留了一手。这一手到底是什么？又将如何影响快手在全球市场的布局和发展呢？这引发了我们的好奇与探究。
文章导航
一、快手全球化历程中的起伏
快手的出海征程可谓是充满波折。早在2016年底，快手就开始尝试国际化，在越南等地区上线了快手国际版Kwai，并取得了不错的成绩，在越南双榜第一。
2017年，Kwai在韩国也成功突围，在韩国明星李知恩的带动下，月下载量突破千万次，一度在韩国应用商店霸榜第一。
（一）战略调整与人员变动
但快手的海外业务并非一帆风顺。2021年下半年之后，快手开启大规模架构调整，新增国际化事业部等。随着宿华卸任CEO，国际化团队也经历了大洗牌，多位市场负责人离职。
例如，国际化事业部负责人仇广宇的离职，对快手的海外业务产生了一定的影响。然而，这一系列的调整也在某种程度上是为了适应新的市场形势和自身发展需求。
（二）面临的竞争压力
在海外市场，快手面临着强大的竞争对手，尤其是字节跳动旗下的TikTok。相比TikTok在全球范围内的火爆，快手海外版的知名度和影响力在某些地区相对较弱。
例如在韩国，虽然有一定的推广，但并没有达到像TikTok那样广泛的普及程度，没有做到让普通民众广泛使用的程度。
二、快手全球化留的“一手”：可灵AI开放全球内测
（一）可灵AI的影响力
2024年7月26日起，快手可灵AI开放全球内测，这可谓是快手全球化布局中的一张隐藏牌。最近，AI生成视频被网友们玩疯了，像“容嬷嬷喂紫薇吃香肠”“唐僧吃汉堡”“悟空掏手枪”“尔康刷手机”等经典影视剧画面被AI“爆改”，其中一些视频就是用户通过快手视频生成大模型可灵AI生成的。
可灵AI不仅在国内引起了轰动，在外网也受到了很多人的关注，不少人将其和国外视频生成工具，例如Sora、Luma进行对比。这表明可灵AI具有很强的竞争力和吸引力，能够吸引全球用户的目光。
（二）对全球化的推动作用
可灵AI的全球内测为快手全球化提供了新的机遇。它可以作为一个独特的卖点，吸引更多海外用户尝试使用快手。在短视频市场竞争激烈的今天，有特色的功能是吸引用户的关键。可灵AI能够帮助快手更好地适应当地的文化和用户习惯。
通过用户生成各种创意视频，可灵AI可以融合不同地区的文化元素，从而提高快手在当地的接受度。例如，不同国家的用户可以根据自己喜爱的影视文化内容进行AI视频创作，这有助于快手在全球范围内建立更广泛的用户基础。
三、快手全球化未来展望
（一）深耕区域市场
快手在全球化过程中，已经意识到深耕区域市场的重要性。例如在巴西，快手已经取得了一定的成绩，并且在中东、北非地区也看到了商机，计划在沙特阿拉伯首都利雅得开设办事处。
通过深耕这些区域市场，快手可以更好地了解当地用户需求，提供更符合当地文化和消费习惯的内容和服务，从而提高在这些地区的市场份额。
（二）提升商业变现能力
随着海外业务的发展，快手也在不断完善商业生态体系，深化变现能力。从2021年下半年开始，快手国际化业务的经营策略转向精细化运营，带动了海外市场收入规模的爬升。
未来，快手可以通过广告、电商等多种方式在海外市场实现更多的商业价值。例如，在巴西开展电商业务，将中国的优质商品推广到巴西市场，同时也为巴西的商家提供一个销售平台。
快手全球化留的这一手 可灵AI开放全球内测，为其在全球市场的发展注入了新的活力。虽然快手在全球化进程中面临着诸多挑战，但通过不断调整战略、发挥自身优势，快手有望在全球短视频市场中占据更重要的地位。
延展阅读：
免费试用
更多热门智能应用
