2024快手双11砸200亿补贴给内容电商?招商会宣布短直联动成双11风向标?

随着电商行业的蓬勃兴起,每年的双11购物狂欢节已成为商家与消费者共同瞩目的盛事。然而,在迎来第16个双11之际,消费者对这一节日的新鲜感逐渐减弱,因此,各大电商平台纷纷推出高额补贴和针对商家的利好政策,以期维护平台的健康持续发展。作为短视频与直播电商领域的佼佼者,快手在备战2024年双11时,精心策划了一系列活动策略与扶持计划,旨在通过全域协同增长战略,为商家和达人带来针对性的助力。本文将深入剖析快手2024年双11活动的时间线、全域协同增长战略,并详细介绍短视频与直播内容领域的两大核心计划——“扶摇计划”与“揽星计划”,为您提供最新的双11快手参与方案。

一、快手2024双11活动时间线是什么?快手2024双11商家参与策略

2024快手双11砸200亿补贴给内容电商?招商会宣布短直联动成双11风向标?

快手双11商家大会宣布2024双11大促活动完整时间线,商家需熟知双11快手活动阶段,以便提前规划促销、精准把握时机利用平台资源、优化用户体验、增强竞争优势,并基于销售数据灵活调整策略,从而最大化双11的商业机遇。

(1)筹备与预热

  • 9月19日:快手电商举办2024快手双11商家大会,正式宣布双11招商启动。
  • 10月16日:快手双11进入预热期。在这一阶段,快手会通过各种渠道和方式宣传双11活动,吸引用户关注并提前抢购心仪好物。

(2)正式周期

  • 10月18日至11月11日:为快手双11的正式周期。在这一阶段,平台将推出多项活动,包括全网热卖爆款抢购、新品Big Day等开门红活动,以及智能生活节、保暖服饰节、冬季变美节等品类日促销
  • 冲刺阶段:在双11的最后阶段,快手将推出大额天降红包、72小时不打烊爆款等用户狂欢福利,以进一步刺激用户消费,助力商家实现销量增长。

(3)流量与补贴支持

  • 流量补贴:快手电商为商家和达人提供了高达200亿的流量补贴,以帮助他们更好地展示和推广商品。
  • 红包与商品补贴:此外,快手还提供了20亿的用户红包和10亿的商品补贴,以吸引用户参与购物并提升购物体验。

二、2024快手双11全域协同怎么理解?

快手双11策略围绕短视频与直播场域的深度融合,实施精准流量覆盖,并辅以强大的营销工具与转化策略,为商家构建了一个全方位、高效能的经营环境,旨在实现全域协同下的稳健增长。以下是2024快手双11策略解读。

  • 全域协同增长战略
    • 作为双11招商的先行者,快手明确提出了“全域协同增长”的策略,旨在推动直播电商商家在直播间以外的短视频、商城、图文等多个领域实现稳定且可预测的增长。
    • 此战略关注头部、腰部及尾部各阶段达人的成长,确保每位参与者都能在双11期间获得量身定制的扶持与助力。
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三、2024快手双11“扶摇计划”和“揽星计划”是什么?有什么区别?

  • 短直融合,内容场域高效互动
    • 直播场域强化:快手电商的“扶摇计划”持续升级,专为新商及腰部商家设计,单场GMV超30万的商家将自动获得优质流量倾斜,助力其扩大经营规模。
    • 短视频创新:“揽星计划”聚焦于爆款商家,通过短视频延长爆品影响力,形成“短-直-短”的闭环联动模式,提升用户引流与交易效率。
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四、2024快手双11内容短直领域还有哪些流量助力?

  • 流量激励与玩法创新
    • 引入“天降红包”、“惊喜红包”及“破峰场次加倍补贴”等创新玩法,直接提升直播间吸引力,驱动流量增长。
  • 营销工具赋能
    • 快手电商推出一系列高效营销工具,如“购物团”增强用户粘性,随购买量增加享受更多商家福利;“生意通”全面升级,助力商家在直播全周期快速捕捉商机。
  • 转化效率提升
    • 筹备期即提供新客增长与快速测品托管项目,其中快速测品项目经内部验证,显著提升测品成功率超过150%。
    • 直播后,利用短视频长挂车功能延长商品售卖周期,解决延迟入场用户需求,促进犹豫买家转化。
    • 针对新品,提供分期免息等补贴政策,加速新品市场渗透与转化。

结语

商家应密切关注快手2024年双11活动的时间线,及时规划好参与策略,厘清自己在全域协同增长计划之中的位置。此外,商家可以顺应平台发展趋势,积极开展并进行短视频与直播内容领域传播,争取参与到快手内容电商两大助力计划——“扶摇计划”与“揽星计划”。借助快手平台的强大助力,商家可以在大促期间精准把握并提升店铺GMV的商机。

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