拼多多搞直播，又来劲了吗？拼多多直播的发展如何？

在电商竞争日益激烈的当下，直播带货已经成为各大电商平台的必争之地。拼多多，这个在电商领域以独特模式崛起的平台，对于直播业务似乎有着复杂的发展历程。曾经在直播赛道上表现得较为“佛系”的拼多多，如今却有诸多动作，像是重新内测直播入口、增加直播栏目、推出“百万主播挑战赛”等。

这一系列举措不禁让人发问：拼多多搞直播，又来劲了吗？是真的要在直播领域大展拳脚，还是只是小打小闹的尝试？这背后又有着怎样的战略考量和发展前景呢？

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一、拼多多直播的发展历程回顾

拼多多其实早在2019年就入局直播领域了，但最初给人的感觉是比较“粗糙”。当时拼多多创始人黄峥对直播的态度较为“暧昧不清”，将其简单定义为“工具属性”，所以并没有大力去发展。

例如，2020年4月拼多多邀请前NBA、CBA球员马布里开启直播电商首秀，在一个小时的直播中，仅斩获约2.1万观看量，带货158件。与当时已经形成的抖音、快手、淘宝三足鼎立的局面相比，拼多多的直播业务显得有些黯淡无光。

当时的拼多多直播存在诸多问题，直播间装修简单、打光随意、直播画面模糊，而且直播间商品质量良莠不齐，没有形成专业化的带货氛围。并且，在其他平台打造头部主播时，拼多多没有选择以主播为核心的模式，这使得它很难打造出像李佳琦那样的达人IP。

二、拼多多直播近期的积极举措

1. 平台政策与活动方面

近年来，拼多多开始积极推动直播业务发展。例如推出“百万主播挑战赛”活动，其目标是帮助直播商家进一步提升直播GMV。平台每月会为主播设置同比值（一般为商家直播GMV环比增量数据），店铺按照目标完成后，平台会在次月发广告红包奖励。

2. 入口与品类拓展方面

拼多多重新内测直播入口，在多多视频页面增加了直播栏目。并且，拼多多启动大件商品直播内测，这可视为其在直播领域加速布局的重要一步。从某个品类入手，再全面押注直播业务，这种策略对于拼多多来说或许能事半功倍。

3. 数据指标相关的优化（如果有）

在数据指标方面，拼多多直播可能也在不断优化。例如“整体概况”和“单条效果”的界面呈现指标一致，像直播间曝光人数（所选时间周期内，短视频内曝光直播的人数去重之和）、直播间播放次数（所选时间周期内，短视频内曝光直播的次数之和）、引导进直播间人数（所选时间周期内，通过短视频引导进直播间的人数去重之和）、引导进直播间次数（所选时间周期内，通过短视频引导进直播间的次数之和）、引导直播种草成交金额（所选时间周期内，通过短视频引导进直播间的用户最终带来的种草成交金额之和）等指标的优化，有助于更好地衡量直播效果，从而做出针对性的调整。