十月将至，今年天猫京东等电商平台纷纷提前了双11的启动时间。面对这一行业趋势，我们今天深入探讨一下各大电商平台为何要抢跑双11，以及商家如何应对这一变化。
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一、天猫2024双11招商提前！
9月29日天猫2024双11现货招商正式开始！
招商时间
今年天猫双11的节奏整体前移了约一周，于9月25日至10月13日期间开启预售报名，9月29日至10月19期间开启现货报名。相对应的，预售预热和现货预热开启时间分别提前到了10月14日和10月21日。
商家需注意，报名时间截止后申报入口将关闭。
活动须知
- 商家提报商品后需经平台审核，店铺综合体验分需达标60分。
- 成功参与预售的商品可以获得多类大促资源
包括退货宝、“百亿补贴”等基础资源以及“300亿消费券”、“满减立减”等官方推荐性推广资源。
- 此外，参与天猫双11的全部商品，还需要支持七天无理由退换货、先用后付、退货宝等多项服务。
二、京东双11提前至10月17日开启
9月20日，2024京东双11商家生态大会公布了今年双11的节奏。
开启时间
具体来看，今年的京东双11比去年提前了一周，将在10月17日晚8点进入抢先购阶段，10月31日晚8点开始开门红，开门红当天也是京东双11的重要IP百亿补贴日，这之后为专场期、高潮期（11月10日晚8点）和返场期。
活动须知
- “厂货百亿补贴”
针对本次双11，京东面向产业带白牌商家推出了“厂货百亿补贴”项目。该项目会针对白牌商品、工厂直供产品，提供专属流量补贴、价格补贴以及物流补贴。
- 流量补贴
京东的9.9便宜包邮频道将成为产业带商家的专属流量场域。不仅如此，京东还会针对产业带货盘，在全网进行专项媒介投流。同时，京东也将在微信域设置产业带商家货盘的专属栏目。
- 价格补贴
京东会重点加强与产业带货盘的结合，帮助产业带货盘在京东站外拉新过程中实现更多的展现和成交。京东还将投入额外的价格补贴，帮助产业带商家打造爆款。
- 物流补贴
所有与京喜自营合作的产业带商家，均可以得到京东快递的补贴。
三、抖音双11抢跑：10月8日开卖
9月27日，抖音双11招商大会正式召开，宣布了本次双11的时间节奏和活动玩法。
开始时间
本次抖音双11整体分为两个阶段：
抢先期：抖音商城双11先享好物节，10月8日至10月17日，锁定国庆节后的购物需求。
正式期：抖音商城双11好物节，10月18日至11月11日。其中前三天（10.18-10.20）为开门红big day，后三天（11.9-11.11）为狂欢big day，中间日期为品类日，包括服饰、珠宝黄金、宠物亲自、彩妆、运动户外、食品生鲜品类日等。
活动须知
- 大促核心玩法
官方立减15%和一件直降，在此基础上平台消费券将会继续发放；
- 品牌玩法
主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；
- 商城玩法
包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；
- 直播间玩法
包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。其中，混资券（超值惊喜券）为今年的新玩法，由商家和平台共同出资，用深入折扣锁定更高确定性的销售增量。
四、为什么各大电商平台双11都要提前开始？
双11提前的原因主要可以归结为以下几点：
- 延长促销周期
电商平台希望延长整个促销周期，分散大促期间的订单压力，降低商家物流压力并提升消费者的购物体验。
- 行业竞争加剧
电商市场竞争日益激烈。提前启动双11活动，可以在平台竞争中占据先机，吸引更多消费者关注平台特色活动并参与。
五、面对双11提前开始，商家如何应对？
面对电商平台双11的提前抢跑，商家不用心急，检查好下列准备工作是否做好，积极利用好平台优惠即可。
- 提前规划好库存和物流
双11期间，订单量激增，对库存和物流的要求也相应提高。商家需根据历史销售数据和平台预测，合理规划库存，确保在活动期间不会出现断货或积压库存的情况。同时，商家还需与物流公司紧密合作，确保订单能够及时、准确地送达消费者手中。
- 注重营销创新和用户体验
商家需通过创新营销手段吸引消费者关注，提升销售额。同时，商家还需注重用户体验，提供优质的售前、售中和售后服务，提升消费者满意度和忠诚度。
- 保持冷静和理性
避免盲目跟风或过度竞争。在双11期间，市场竞争异常激烈，商家需保持清醒的头脑，理性分析市场需求和竞争态势，制定合理的销售策略和价格策略。
结语
双11提前启动不可避免，商家无需心急，需持续关注平台动向，通过提前规划库存和物流，注重营销创新和用户体验等策略，如此才可能在越来越激烈的市场竞争中实现稳步发展与业绩增长。
延展阅读：
2024天猫双11报名规则有哪些？商家需要符合什么要求才能参加？
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