在淘宝的电商世界里，直通车是一种重要的推广工具。对于淘宝老店来说，面临着一个纠结的问题：是否适合开通直通车呢？如果适合，又该如何去开通呢？老店往往有着自己的顾客群体、口碑和运营模式，直通车的加入可能会带来新的机遇，也可能是一种资源的浪费。这个问题值得深入探讨，以便老店能够更好地利用推广资源，提升店铺的效益。
文章导航
一、淘宝老店是否适合开通直通车
直通车要求淘宝卖家店铺有两心以上的信誉（11个好评）才可以开。对于淘宝老店来说，信誉方面可能不成问题。然而，这并不意味着老店就一定适合开通直通车。如果老店已经有稳定的流量来源，比如有一批忠实的老顾客，通过老顾客的复购以及口碑传播就能维持一定的销售额，那么直通车可能不是必需的。因为直通车是付费推广，会增加成本。
但是，如果老店面临着流量瓶颈，或者想要拓展新的顾客群体，直通车就可以成为一种有效的工具。例如，一些老店可能在某个特定的区域或者人群中有知名度，但想要扩大市场份额，直通车可以将商品推送给更多潜在顾客。不过，直通车也存在风险，它比较费钱，如果操作不当，可能达不到预期的效果，像商品的标题、图片、描述等基础工作没做好，即便开了直通车，也难以吸引顾客下单。
二、淘宝老店开通直通车的步骤
1. 满足开通条件
如前面提到，确保店铺信誉达到两心以上（11个好评）。这是开通直通车的基本门槛，如果不满足，需要先通过正常的店铺运营积累信誉。
2. 进入直通车后台
登录淘宝卖家账号，在卖家中心找到“营销中心”，点击“我要推广”，然后就可以看到直通车的入口。进入直通车后台后，要先进行账户充值，因为直通车是按照点击付费的推广方式，账户内需要有足够的资金才能进行推广操作。
3. 选择推广计划
直通车有多种推广计划可供选择，如标准推广计划、智能推广计划等。对于老店来说，如果对直通车操作比较熟悉，可以选择标准推广计划，这样可以更精准地设置关键词、出价等。如果是初次尝试或者想要更省心一些，可以先选择智能推广计划，让系统根据店铺和商品的情况自动进行推广。
4. 设置关键词
关键词的选择至关重要。老店要结合自己的商品特点、目标顾客群体以及市场竞争情况来选择关键词。可以通过淘宝的搜索框下拉菜单、生意参谋等工具来挖掘热门且精准的关键词。同时，要注意关键词的出价，出价过高会增加成本，而出价过低可能无法获得好的展示位置。
5. 制作吸引人的推广素材
包括商品的主图和标题。主图要清晰、有吸引力，能够在众多商品中脱颖而出，让顾客产生点击的欲望。标题要包含关键词，同时要简洁明了地表达商品的卖点。
6. 持续优化
开通直通车后，不能一劳永逸。要持续关注数据，根据点击率、转化率等数据来调整关键词、出价、推广素材等。例如，如果某个关键词的点击率很低，就要考虑是否更换关键词或者调整出价。
淘宝老店是否适合开通直通车需要综合多方面因素考虑。如果决定开通，按照正确的步骤进行操作，并不断优化，才能让直通车发挥最大的作用，为老店带来更多的流量和收益。
延展阅读：
