在电商运营的领域中，淘宝平台的每一次重大调整都会对众多商家产生深远的影响。近期，万相台无界迁移成为了淘系商家关注的焦点。随着阿里妈妈产品的不断升级迭代，万相台无界迁移不再是一个可选项，而是关系到商家在平台上持续有效运营的关键举措。自官方消息发布以来，商家们面临着诸多疑惑，例如迁移的必要性、迁移的流程、迁移过程中的数据和资金处理等。这些问题都亟待解答，因为它们直接关系到商家的利益和未来的运营策略。
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一、万相台无界迁移的背景
随着电商市场的竞争日益激烈，阿里妈妈为了提升商家的营销效率和竞争力，推出了万相台无界版。这一版本整合了淘系所有流量渠道，合并了直通车（搜索投放）、引力魔方（信息流投放）以及原有万相台的功能。这种整合旨在为商家提供一个一站式的投放操作后台，一次性触达全淘宝流量资源，加速投放效率。
例如，商家可以通过该产品实现全域视角简单经营，一站式管理多元目标，像拉新、测款、上新、打爆等操作都能在一个平台完成。
（一）平台调整的时间线
根据官方消息，2024年8月15日起，直通车、引力魔方及万相台将停止服务，取而代之的是全新的万相台无界版。在此之前，双11结束后，已重新支持商家进行万相台无界的迁移。在直万引后台收到了通知的商家，将在11月27日起分批停止直万引新建功能，在12月13日起分批停止计划编辑功能。从6月底开放试用以来，万相台无界版已有超过30万商家选择主动迁移，超过70%的客户认同“迁移”最核心的因素是帐号体系统一以及预算全面打通。
二、商家关心的迁移问题
（一）是否必须迁移
这是许多商家首先考虑的问题。从目前的趋势来看，如果商家想要继续在淘宝平台上保持有效的营销推广，迁移是必然的选择。因为随着旧版工具的逐步停止服务，不迁移将无法使用相关的营销功能。而且，在客户AB测试中，迁移客户比未迁移客户的ROI提升了5个点以上，这也显示出迁移对于商家营销效果的积极影响。
（二）迁移的流程
对于符合迁移条件的商家，在阿里妈妈投放后台会收到迁移通知。在直通车/万相台/引力魔方首页右侧，可以看到迁移功能入口，点击 ”去迁移“ 即可开启迁移流程。新平台服务协议签署“新平台服务协议，签署完成即确认同意新平台服务，请注意完成该协议签署即自动开启迁移流程，不可撤销。完成上述流程后系统将实时开启自动迁移，迁移过程预计5~10分钟，期间关闭页面等不影响迁移流程进行，完成后再登陆直/引/万原平台将自动跳转至新平台。对于还未获得迁移资格的商家，可通过扫码报名迁移。
（三）迁移中的数据、资金和计划处理
迁移引导中会详细说明迁移后资金、数据、计划等迁移后的变动情况。例如，迁移后拥有一个资金投放账户，清晰管理所有投放预算，资金花费进度清晰可见；同时拥有一张账户管理报表，完全解读全渠道投放数据。商家不用担心数据丢失或者资金混乱的问题，但在迁移前还是需要仔细阅读迁移引导中的相关说明。
三、迁移后的优势与挑战
（一）优势
1. 功能整合：万相台无界版整合了多种营销工具的功能，商家可以在一个平台上进行多种类型的营销操作，无需在不同工具之间频繁切换，大大提高了运营效率。
2. 智能投放升级：引入了大量智能化能力，在数据分析、人群洞察、内容生成等方面均有升级。以智能投放功能为例，它能够根据控投产比、控成本、最大化拿量等不同需求进行精准投放。
3. 提升ROI：如前面提到的，迁移客户比未迁移客户的ROI提升了5个点以上，这意味着商家在投入相同成本的情况下，可以获得更多的收益。
（二）挑战
1. 学习成本：新的平台和功能需要商家重新学习和适应，对于一些习惯了旧版操作的商家来说，可能需要花费一定的时间来熟悉新的界面、功能和操作流程。
2. 竞争加剧：随着更多商家迁移到万相台无界版，平台上的竞争可能会更加激烈。商家需要不断优化自己的营销策略，才能在竞争中脱颖而出。
淘宝万相台无界迁移是淘系商家不可忽视的重要事项。商家需要充分了解迁移的相关问题，权衡利弊，积极应对，以在淘宝平台的营销竞争中取得更好的成绩。
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