随着一年一度的双11临近，电商商家们都在紧锣密鼓地筹备如何在这场全球瞩目的购物狂欢中脱颖而出。为了帮助商家更高效地备战双11，淘宝平台的品牌数据引擎又推出了“双11备战包”，通过五大核心策略，助力商家实现销量爆发与用户增长的双重目标。
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一、品牌数据引擎双11备战包有哪些奖励？
1. 双11百万张算力券激励计划：提升广告转化与业绩增长
在双11期间，精准的广告投放和有效的业绩增长是商家成功的关键。品牌数据引擎推出的算力券激励计划，为商家提供双重激励。
广告消耗激励
- 每消耗1000元广告费用，商家将获得1张算力券，用于未来的广告优化。
- 激励将在9月30日、10月31日、11月30日分批发放，助力商家在整个双11周期内持续优化广告效果。
GMV增长激励
- 通过品牌数据引擎绑定的店铺，若交易额同比增长2%，商家将获得100张算力券；增长超过5%，可获得200张；若达到10%以上的增长，商家将获得500张算力券。
这些激励措施，不仅帮助商家在广告投放上更为精准，同时也为双11期间的整体GMV增长提供强有力的支持。
请在发放日到品牌数据引擎-兑换中心查看激励算力券，并及时兑换，有效期60天。
2. 大促GTU功能：精细化管理，精准达成双11销售目标
大促GTU功能是品牌数据引擎专门为双11大促打造的目标管理工具，特别适用于快消、运动户外、服饰等行业。该工具可以根据行业趋势和商家需求，提供蓄水人群管理和数据分析。
商家通过GTU功能，能够制定更加精准的营销目标，确保在双11的预热期、促销爆发期各个阶段都能有条不紊地推进，实现精准高效的销售达成。
- 功能入口：品牌数据引擎-诊断-行业专区
3. 竞争用户争夺：精准捕获潜在客户，提升广告ROI
在双11这种大促活动中，市场竞争尤为激烈，如何争夺潜在客户成为决定胜负的关键。竞争用户争夺功能可以帮助商家：
- 精准识别并锁定在多个品牌之间“摇摆不定”的客户，制定针对性的广告投放策略，实现高效转化。
- 直观地评估与竞争对手在用户争夺上的重合度，辅助决策，优化广告投资布局
- 针对单品维度深入，精准定位竞争焦点，清晰地看到哪些竞品正在吸引潜在客户的注意，制定针对性策略。
通过这个功能，商家可以在激烈的市场竞争中找到独特的市场切入点，精准吸引更多潜在客户。
- 功能入口：品牌数据引擎-竞争，10.18上线
4. 老客精细化运营：提升复购率，激活老客户
双11期间，除了吸引新客户，老客户的复购与再次消费也是极为重要的盈利来源。老客洞察功能为商家提供了一个强大的老客户运营工具。通过这一功能，商家可以精确定位沉默用户，激发他们的再次购买意愿。
例如，“麦富迪”品牌通过老客洞察功能，在双11期间老客交易额提升了20%；“曼秀雷敦”品牌的单品复购率提升了20%以上。激活老客群体不仅能够提升整体销售额，还能增强品牌忠诚度，帮助商家在竞争中立于不败之地。
- 功能入口：品牌数据引擎-资产-老客洞察
5. SPU资产：精准单品运营，提升ROI
品牌数据引擎还推出了SPU资产功能，帮助商家将品牌的AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）模型落地到具体的单品运营上。在实际应用中，该功能已经帮助多个品牌提升了投放ROI。
例如，“毛戈平”品牌通过该功能，将站外投放ROI提升了60%；“曼秀雷敦”的单品ROI提升了1倍以上。这一功能能够让商家通过精准的数据分析，优化单品投放策略，进而显著提升广告投入回报。
- 功能入口：品牌数据引擎-资产-SPU资产
二、总结
品牌数据引擎的“双11备战包”通过精准的数据分析和工具支持，为商家提供了在双11中脱颖而出的利器。通过广告激励、目标管理、用户争夺、老客精细化运营以及SPU资产管理，商家不仅能够提升销量，还能优化用户体验与品牌忠诚度。
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