随着电商行业的不断发展，天猫为了适应市场需求和提升消费者体验，不断调整其价格规则。天猫价格新规生效后，优惠工具方面也发生了诸多变化。这些变化对于商家而言，影响着营销策略的制定和利润空间的把控；对于消费者来说，则关系到能否以更优惠的价格购买心仪的商品。了解这些优惠工具的变化，无论是商家还是消费者，都能在天猫这个大平台上更好地实现自己的目标。
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一、天猫价格新规概述
在过去，天猫的价格规则已经经历了多次调整。而此次新规生效，是在之前基础上的进一步优化。例如，最低成交价的计算方式不断演变，从营销平台平均成交价变更为营销平台最低成交价。这一改变背后，是为了更精准地衡量商品的价格竞争力，让价格在市场中更合理地体现。
（一）营销活动价格要求的变化
在营销活动的价格要求方面，新增了“产品价格力”目标。这个目标将活动估计普惠成交价与调整后的校验期内最低成交价比照优惠力度。如果估计普惠成交价高于校验期内最低成交价，将会直接影响产品在公域流量资源的获取。这就促使商家在设置价格和优惠时，要更加谨慎，充分考虑到这个因素对流量的影响。
（二）最低成交价计算调整的影响
调整后的最低成交价计算方式发生了改变，部分店铺优惠券、营销平台跨店满减等被纳入最低成交价的计算。这意味着商家在设置这些优惠工具时，不能再像以前那样随意，需要重新评估对整体价格体系的影响。同时，调整后的最低成交价不再作为营销活动报名门槛，这在一定程度上改变了商家参与活动的策略布局。
二、优惠工具的具体变化
（一）优惠券相关变化
官方活动招商-现货申报tab下新增“店铺营销设置”，可创建优惠券（商品优惠券活动&店铺优惠券活动）优惠，并且仅展示会纳入“商品价格力”的优惠。这一变化使得商家在创建优惠券时，需要筛选出符合“商品价格力”要求的优惠券类型。对于消费者来说，看到的优惠券可能更加精准地反映商品的实际优惠力度。
（二）特殊优惠形式的影响
像秒杀、裂变优惠券、天猫有价优惠券、官方组织的两件75折等优惠形式有了新的规定，它们会新增计入最低成交价。这对于商家来说，在策划这些特殊优惠活动时，要考虑到对最低成交价的影响，避免因为这些优惠而影响到后续的价格策略。对于消费者而言，可能会发现这些优惠活动在价格计算上更加复杂，但也能更直观地看到商品的真实优惠情况。
三、商家和消费者的应对策略
（一）商家应对策略
商家首先要深入研究新规下优惠工具的变化。在设置价格和优惠时，要以“产品价格力”为导向，合理安排优惠券、满减等优惠活动。例如，在设置店铺优惠券时，要考虑到其纳入最低成交价的计算后，对整体利润和价格竞争力的影响。同时，商家要及时调整商品在不同营销活动中的价格策略，以适应新规下的流量获取规则。
（二）消费者应对策略
消费者在新规下购物时，要更加仔细地查看商品的价格构成。比如在查看券后价时，要注意到因为新规而可能产生的变化。同时，关注商品的价格保护服务规则，如果在活动结束后的规定时间内商品降价，可以及时申请补回差价。
天猫价格新规生效后优惠工具的变化是多方面的。无论是商家还是消费者，都需要在这个新的规则体系下不断适应和调整，以实现各自的利益最大化。
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