在当今互联网时代，直播行业蓬勃发展。然而，随着其发展，直播间玩套路的现象也日益增多。从虚假的价格宣传，到演戏炒作博眼球，各种套路让消费者眼花缭乱。
例如，有的直播间以“卖惨”来博取流量，有的则是主播和品牌方“现场砍价”，品牌方一再强调自己“亏惨了”，主播则大手一挥：“把嘴闭上！我说一个数，给我上链接！”还有3秒过一款商品的快速过款行为，如同商品被设定了自动播放模式，在直播间内疾速掠过，没有介绍，没有展示，只有速度。
这些套路不仅影响了消费者的购物体验，也破坏了市场的健康发展。那么，直播间玩套路，会被彻底封杀吗？这成为了众多从业者、消费者以及关注直播行业发展的人们心中的疑问。
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一、平台对直播间套路的治理态度
（一）多个平台加大治理力度
1. 视频号
视频号已经加大力度治理“快速过款”等违规行为。平台发布关于快速过款违规行为的专项治理公告，宣布将加大对快速过款违规行为的排查力度，要求所有视频号橱窗商家及达人立即进行自查自纠，严禁利用此类不当手段。对于违规主体，平台将依据相关规则采取警告、禁止直播、封禁橱窗功能等严厉手段，对于情节严重的情况处罚会更加严格。
2. 抖音
抖音也在不断加强对直播间套路的管控。例如，抖音电商宣布《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效。规范明确规定，商品价格宣传时，不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。如果频繁在直播间挂二维码、微信号，轻者会被限流，严重者会被禁播。
（二）治理的依据和目的
平台治理直播间套路是依据相关法律法规的，如《电子商务法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《广告法》等。其目的是保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展。
通过治理套路行为，可以营造一个公平、公正、透明的直播购物环境，让消费者能够放心购物，同时也能让那些诚信经营的主播和商家获得更好的发展机会。
二、直播间玩套路的危害
（一）对消费者的危害
消费者在套路满满的直播间容易受到误导。在主播的极力渲染和比价刺激下，直播间里被牵动情绪的观众往往会激情下单，但等冷静下来后就会发现一大堆问题，比如到手的商品货不对板。
而且一些套路可能涉及诈骗，例如消费者以为刷到的是「好看」的视频，但实际上，很多视频都是为了引流再实施诈骗而做的铺垫。
（二）对市场秩序的危害
对于平台而言，快速过款等套路带来的短期利益可能会引发其他主播的盲目跟风，进一步加剧市场竞争的无序性，扰乱正常的市场秩序。虚假的营销手段也会破坏市场的诚信环境，让整个直播行业的信誉受损，影响行业的长远发展。
三、已经被封杀的直播间套路案例
（一）抖音封禁网红案例
以抖音在去年7月封禁的一批网红为例，他们的套路基本上就是以看似正常的视频吸引流量，实则背后是为了实施诈骗。还有一些网红因为刻意炒作矛盾博眼球，如李明德在2024年1月7日称自己的直播间被永久封禁了，处罚内容为：“封禁直播权限无限期，封禁观众连线权”。
（二）其他平台的相关案例
在视频号中，对于违规达人，如在数字人直播中存在违规行为的，将根据情节轻重予以处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等限制措施。一些百万粉丝主播也因为套路行为，如虚假宣传等导致直播间被封禁，产品下架并退款。
四、结论：玩套路面临高风险，合规才是长久之道
从目前各个平台的治理措施以及众多被封杀的案例来看，直播间玩套路面临着非常高的被封杀风险。随着直播行业的不断发展和监管的日益完善，平台为了自身的长远发展、为了保护消费者权益以及维护市场秩序，必然会对玩套路的直播间采取严厉的措施。
对于主播和商家来说，要想在直播行业长久发展，必须遵守平台规则，进行合规经营，摒弃各种套路行为，以优质的内容、真实的产品和良好的服务来吸引消费者。只有这样，才能在竞争激烈的直播市场中立足并获得可持续的发展。
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