在当今竞争激烈的本地生活服务市场中，小红书于9月3日起在全国49个核心城市开放餐饮类目团购，这一举措犹如一颗投入湖中的石子，激起了层层涟漪。

小红书此次将餐饮团购业务从之前仅有的北京、上海、广州、深圳和成都五座一线城市扩展到49城，不仅是其自身业务布局的重要一步，也给餐饮商家、消费者以及整个本地生活服务领域带来了诸多值得探讨的变化。那么，小红书餐饮团购在全国范围内49城上线的效果究竟如何呢？这是众多商家、消费者以及行业观察者都十分关注的问题。

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一、对商家的影响

（一）新的营销渠道

1. 覆盖范围扩大
此次小红书餐饮团购业务扩展到49城，涵盖了更多省会及一线城市，还触及了如临沂、惠州等三线城市。这对于餐饮商家来说，意味着有更广泛的市场可以触及。以前局限于少数城市的商家，现在可以借助小红书的平台，将自己的餐饮产品推广到更多的地方。

例如，一个在三线城市具有特色美食的商家，原本只能依靠本地顾客和有限的旅游客源，现在可以通过小红书团购吸引其他城市的消费者，这些消费者可能因为看到小红书上的美食推荐而专门前来品尝或者购买团购券。

小红书餐饮团购在全国范围内49城上线的效果如何？小红书餐饮团购会面临什么样的机遇和挑战？

2. 低门槛入驻
小红书的餐饮团购业务佣金费率即技术服务费为0.6%，暂免商家保证金。这对于商家来说是一个非常有吸引力的条件。与其他平台相比，较低的佣金率可以让商家在保证一定利润的前提下，有更多的资金投入到菜品研发、服务提升等方面。

暂免保证金也减轻了商家的资金压力，尤其是对于一些中小餐饮商家来说，这是一个尝试新营销渠道的好机会。
3. 精准营销机会
小红书的用户群体以年轻、时尚、注重生活品质为主。餐饮商家可以根据小红书用户的特点，进行精准的营销定位。比如，针对年轻女性用户推出精致的下午茶团购套餐，或者针对喜欢尝试新事物的用户推出特色菜品的团购。通过小红书的算法推荐和用户标签，商家能够更精准地找到目标客户群体。

（二）业务发展的机遇与挑战

1. 机遇
小红书拥有庞大的用户流量，其以内容分享为核心的社交平台特性，使得餐饮团购可以借助用户的“种草”和“拔草”行为进行传播。商家可以通过精美的菜品图片、有趣的用餐体验分享等内容吸引用户购买团购券。而且，小红书的社区互动性强，商家可以与用户进行互动，及时了解用户的反馈，改进自己的菜品和服务。
2. 挑战
然而，随着更多城市的商家入驻，竞争也会加剧。在小红书上，餐饮商家需要不断创新内容，提高自己的竞争力。例如，如何在众多的美食推荐中脱颖而出，如何打造独特的品牌形象等都是商家需要面对的问题。同时，虽然暂免保证金，但随着业务的发展，如果小红书提高佣金率或者增加其他收费项目，商家也需要做好应对成本增加的准备。

二、对消费者的影响

（一）更多选择与优惠

1. 丰富的餐饮选择
对于消费者来说，小红书餐饮团购在49城上线意味着有更多的餐饮选择。无论是在大城市还是小城市，都可以通过小红书发现当地的特色美食或者热门餐厅的团购套餐。例如，在旅游时，可以提前在小红书上查看目的地城市的餐饮团购，找到性价比高且口碑好的餐厅。
2. 优惠的价格
团购本身就具有价格优惠的特点。消费者可以通过购买小红书上的餐饮团购券，享受到比到店消费更低的价格。这对于那些喜欢尝试不同美食但又希望节省开支的消费者来说是一个很好的选择。

（二）消费决策的影响

1. 基于内容的消费引导
小红书的内容分享对消费者的消费决策有着重要的影响。消费者在购买餐饮团购券之前，往往会查看其他用户的评价、推荐以及餐厅的环境、菜品图片等。这种基于真实用户体验的内容分享，使得消费者能够更加理性地做出消费决策。

例如，如果看到很多用户在小红书上推荐一家餐厅的招牌菜，并且团购套餐中包含了这道菜，消费者就更有可能购买该团购券。
2. 发现新的美食体验
小红书上丰富的美食内容可以帮助消费者发现一些他们原本不知道的美食或者餐厅。通过浏览小红书上的美食笔记，消费者可能会被一些小众但独特的美食所吸引，从而购买团购券去尝试，这也为消费者带来了新的美食体验。

三、对小红书自身的影响

（一）业务布局的拓展

1. 本地生活服务领域的深入
小红书一直希望在本地生活服务领域有所建树。餐饮团购在49城的上线，是其在本地生活服务布局中的重要一步。通过餐饮团购，小红书可以进一步打通从内容种草到交易的闭环，将用户的线上浏览转化为线下消费，提高用户对平台的粘性和依赖度。
2. 与其他业务的协同发展
餐饮团购业务可以与小红书的其他业务，如探店、美食推荐等协同发展。例如，用户在看到一篇美食探店笔记后，可以直接在小红书上购买该餐厅的团购券，实现一站式的消费体验。这有助于提高整个平台的商业价值和用户活跃度。

（二）竞争中的地位变化

1. 与传统平台的竞争
在本地生活服务市场，美团、大众点评等平台已经占据了较大的市场份额。小红书餐饮团购的上线，使得它成为了这些传统平台的新竞争对手。

虽然小红书目前在餐饮团购方面的规模可能还无法与美团等相比，但它以独特的内容社交优势，吸引了一部分商家和消费者。

例如，一些注重品牌形象塑造和年轻用户群体的商家可能会更倾向于选择小红书作为团购平台。
2. 在新兴平台竞争中的优势
与抖音等新兴的本地生活服务平台相比，小红书的优势在于其强大的内容社区。小红书的用户更倾向于通过搜索和浏览内容来发现新的餐饮场所，而抖音的本地生活服务更多地依赖短视频的推荐。小红书可以通过发挥自身的内容优势，在新兴平台的竞争中占据一席之地。