在当今的互联网社交商业环境中，小红书作为一个极具影响力的社交电商平台，其规则的变动对众多商家和创作者有着深远的意义。近期，小红书官方发布了《商业导流治理规则公告》，这一规则严禁商家违规进行商业导流，并对违规行为和场景等进行了明确规定。这一举措不仅有助于维护平台的商业生态健康发展，也为商家和创作者在平台上的合规运营提供了清晰的指引。那么，这些规则的具体内容是什么呢？这篇文章将为您详细解读。
文章导航
一、主要违规行为
（一）发布/推送第三方商品信息或诱导至第三方
小红书明确指出，商家如果发布或推送第三方商品信息属于违规行为。例如，在小红书的内容中直接提及其他平台的商品，引导用户到其他平台进行购买。这种行为破坏了小红书自身的商业生态，将用户引流到其他平台，减少了小红书内部的商业交易机会。
另外，诱导用户至第三方也是被禁止的。这包括提供微信号、电话或者引导加微信、电话等联系方式到站外进行交易。比如，有些商家可能会在笔记中暗示用户添加微信获取更多优惠或者产品信息，这在新规则下是不被允许的。同时，发送其他平台的链接等至站外交易同样属于违规行为。例如，在小红书的评论区或者私信中发送淘宝、京东等其他电商平台的链接，引导用户到这些平台购买商品。
二、违规行为的影响
（一）对创作者和商家的限制
根据违规程度的不同，创作者的信息发布、商家的商品发布、店铺流量以及店铺状态等都会受到影响。对于创作者来说，如果违规，可能会被限制账号流量，导致自己精心创作的内容无法得到足够的曝光。这对于依靠流量来获取收益或者推广产品的创作者来说是非常不利的。
对于商家而言，情况可能更为严重。除了可能被限制账号流量和内容发布之外，还可能需要支付违约金。如果违规情节严重，商家的店铺可能会被清退。这意味着商家前期在小红书平台上的投入，如店铺装修、商品上架等工作都将付诸东流。而最严重的情况是被封号，一旦封号，商家将彻底失去在小红书平台上的运营资格。
三、如何合规运营
（一）遵守平台规则
商家和创作者首先要做的就是仔细研读小红书的《商业导流治理规则公告》，明确哪些行为是被允许的，哪些是被禁止的。在创作内容和运营店铺时，严格按照规则来操作。例如，在介绍产品时，只介绍小红书平台内的商品，并且通过小红书官方认可的方式进行推广。
（二）利用官方工具
小红书为商家和创作者提供了一系列官方工具来进行商业运营和导流。例如，商家可以利用小红书的电商推广工具来增加商品的曝光度和销量。创作者也可以使用官方的合作推广渠道来实现内容的传播和商业变现。通过这些官方工具，不仅可以避免违规风险，还能够更好地借助平台的资源优势来发展自己的业务。
小红书发布的商业导流治理规则是为了营造一个更加公平、健康、有序的商业环境。商家和创作者只有深入理解并严格遵守这些规则，才能在小红书这个充满机遇的平台上持续发展。
延展阅读：
免费试用
更多热门智能应用
