做抖音电商的朋友都懂，新抖音号最愁的就是冷启动：直播间没人看，计划跑不动，ROI更谈不上。很多老板上来就急着调出价、换计划，结果越调越乱。其实新号冷启动是有套路的，关键在于给系统”喂”够信息、给足预算、备足素材。本文就结合巨量千川直播全域投放的产品逻辑和真实商家经验，讲清楚新抖音号怎么投才能稳ROI、提GMV。
一、新抖音号冷启动，先做好这三件事
- 准确填写直播规划，把直播间信息完整录入系统，帮助系统更快理解你的直播间定位。
- 首次投放建议用”放量投放”，采纳系统建议预算，系统会在优先放量的前提下探索更高GMV，加速新号冷启动；如果偏好控成本投放，就按实际经营目标设置ROI目标，初次投放建议再下调10%。
- 素材数量上，把标准投放的跑量素材同步上传，持续增补优质跑量素材，汰换尾部GMV素材和带”低效素材”标签的素材。
二、投放节奏：坚持比频繁调整更重要
至少持续投放3天以上，不要频繁开启、暂停计划，也不要在全域和标准投放之间来回切换。
三、优秀投手经验参考
内衣商家：先测算保本ROI，前期为了跑量可先降ROI跑，再逐步上调；预算按库存设置；每天产出10-20条全原创新素材。 美妆商家：测试期预算拉满、出价较低（低于10%）；跑量慢时先检查ROI是否控太高，下调目标让短视频充分探索；每周看一次素材效果做汰换。
结束语：新号冷启动说到底就是”给系统时间、给系统素材、给系统预算”，把信息填准、把节奏稳住，比反复折腾计划管用得多。上面这套放量打法加上两位商家的实操经验，照着试，你的新抖音号跑量会顺不少。
