版权之争浮出水面
3月7日，映宇宙旗下短剧公司“快创”向快手旗下短剧APP喜番发出警告函，称喜番未经书面授权擅自上架多部版权作品，要求24小时内下架侵权内容。此前2月20日，爱奇艺创始人龚宇也公开批评红果短剧滥用市场支配地位、签署排他性协议抑制行业发展。
这两起看似独立的争议，折射出微短剧行业的深层焦虑。版权保护一直是行业的不定时炸弹，而平台间“以量换速”的竞争策略正在加剧这一矛盾。
快创2024年上半年短剧业务营收达6.4亿元，占总收入18.2%，同比增长36%，是映宇宙增长最快的板块。
快手的短剧生态布局
快手是最早入局短剧的玩家，已形成较为成熟的生态体系。截至2024年7月，快手短剧日活用户达3亿，重度用户1.46亿。平台推出“星芒短剧”“剧星计划”等项目，并开启档期化运营，设置寒假档、新春档等专属档期。
变现模式上，快手尝试“多条腿走路”。去年三季度，IAA模式的跑通使短剧营销消耗同比增长超300%。12月又推出“付费短剧会员”，用户花2.8元/3天、4.8元/7天、15元/30天，可免费观看8000+部短剧，扶持期平台不抽佣。
行业下半场的挑战
市场已是一片红海。抖音旗下红果短剧月活突破1.5亿，日使用时长1.38小时，超过爱奇艺、腾讯视频。免费模式市场占比从11%攀升至近60%。相比之下，喜番APP月活仅309万，且只支持安卓端。
快手的短板在于上游IP储备不足。红果有番茄小说支撑，百度整合七猫资源，而快手多依赖外部合作，稳定性和储备量都有欠缺。今年春节虽有超2000部短剧上线，但热度不及去年，很难复制《我在八零年代当后妈》的盛况。
快手CEO程一笑透露，短剧营销预算单日峰值已突破4000万元。AI或许是个加速器——基于可灵AI制作的《山海奇镜之劈波斩浪》上线15天播放量超5200万。但爆款不易，用户“爽点”难寻，快手需要重新思考短剧在内部的战略定位。
