拼多多近期发布AB货专项治理公告，这是对“以次充好”行为的系统性打击。所谓AB货，即商家在详情页展示高品质商品（A货），实际发货却以低品质、低规格商品（B货）替代，直接破坏平台信任生态。平台明确界定标准、治理机制分阶梯执行。
一、AB货界定标准
同一商品链接下，消费者收到的实物在材质、规格、品牌、产地等核心属性上与详情页描述存在实质性差异，即构成AB货违规。界定维度清晰，商家无法再以“描述误差”搪塞。
二、梯度惩戒机制
与以往一刀切处罚不同，本次治理采取梯度惩戒，违规程度从轻到重依次触发不同层级处罚，从商品降权、下架到店铺资金处置层层升级，为商家改善留有余地。
三、多维识别体系
平台构建大数据+用户画像+收货地址的三重识别体系：监控退货原因分布与差评关键词聚类，识别刷单替换发货等异常交易模式，并且通过物流端发现“样品发往检测机构、劣质品发普通消费者”的双轨发货行为，前端伪装在数据链路中无处可藏。
四、商家自查清单
核对在售商品详情与实物一致性（材质、规格、品牌）、排查样品款与量产款是否分开发、建立退货来源标签体系，并停止一切“以次充好”促销，真正做消费者“货对板”。
AB货治理是平台重建信任的重要动作，唯有真实经营才能持久。
