同样的投放结果，不同的人能看出两种结论，问题多半出在指标口径上。2026年5月29日起，平台把电商平台补贴金额计入整体支付ROI的成交金额，不少老玩家的看数习惯被打破了。如果你还在用旧思路对数、复盘，很容易高估或低估真实投放表现。新口径到底怎么算、怎么对账，看完这篇就清楚了。
一、整体支付ROI的口径变化
整体支付ROI=整体成交金额÷消耗，即每消耗1元为商品带来的全部成交金额。
- 2026年5月29日起，电商平台补贴金额计入ROI分子对应的成交金额。
- 同样一笔投放，按新旧口径计算的结果会不同，复盘务必以新口径为准。
二、整体成交金额包含哪些项
整体成交金额=用户实际支付金额+整体成交智能优惠券金额+电商平台补贴金额+未完结预售订单预估金额。
- 该指标涵盖预售订单的定金期预估金额。
- 特别提醒：口径变更后，本指标无法直接与罗盘对数，如需对数请用「用户实际支付金额」。
三、用户实际支付金额怎么理解
用户实际支付金额包含全部订单的实际成交金额；预售订单完成尾款支付则计入实际成交额，未支付尾款仅计定金。
- 不含智能优惠券金额、不含电商平台补贴金额。
- 2026年5月29日起，旧版「整体成交金额」更名为「用户实际支付金额」，统计口径不变。
结束语：新口径落地之后，看数的关键就一句话：涉及平台补贴的对比，认准整体支付ROI；要跟罗盘对数、核实真实回款，就用用户实际支付金额。把这三个指标的分工理顺，2026年的投放复盘就能少走很多弯路。
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