竞拍本质和适用类目
竞拍属于网络竞价交易，不是《拍卖法》里说的那种拍卖活动。起拍价、加价幅度、竞拍时长都由商家自己定，开拍后不能中途改信息，同一时间只能有一个商品在竞拍状态。
支持竞拍的类目目前集中在玉石、书法绘画、紫砂陶瓷、农资园艺这几大类。玉石类里翡翠只收缅料和危料，和田玉接受新疆料、俄料、青海料、韩料、罗甸料，南红玛瑙只认四川凉山和云南保山。卖琥珀蜜蜡的注意，暂不允许卖老蜜蜡。
| 类目 | 必填标题要素 | 产地/类别限制 |
|---|---|---|
| 翡翠 | 产地+材质+样式 | 仅缅料、危料 |
| 和田玉 | 产地+材质+样式 | 仅新疆、俄、青海、韩、罗甸料 |
| 南红玛瑙 | 产地+材质+样式 | 仅凉山、保山 |
| 琥珀蜜蜡 | 材质+样式 | 缅料、俄料、乌料等，禁老蜜蜡 |
| 花盆花器 | 名称+材质+尺寸 | 无 |
| 多肉绿植 | 名称+品种+尺寸 | 无 |
商品信息填写规范
竞拍商品只在直播间场景用，商品类型定下来就不能改。标题填写有硬性要求，拿翡翠吊坠举例，标题得是“天然缅甸翡翠吊坠”这种格式，产地、材质、样式缺一不可。镶嵌款必须标明金属材质，有其他配石也要写清楚。
详情页同样不能马虎，材质、产地、品种、颜色都得如实填写。平台给了标准模板，比如卖蝴蝶兰，品种、尺寸、赠品信息、重量、颜色、售后政策都要列清楚，鲜活类商品还要加温馨提示。
直播口播红线清单
直播卖竞拍商品，话术上踩线最容易出事。平台明确禁止的行为不少，整理几个高频违规点：
- 禁止用“拍卖”这个词，只能说“竞拍”“竞价”，不能营造拍卖会氛围，敲拍卖锤更不行
- 玉石文玩类不能虚构材质、伪造鉴定证书，不能编造年代、名家身份，不能渲染升值保值、可回收变现
- 不能搞剧本演戏，扮演客户抢货、现场吵架这种套路直接违规
- 翡翠原石、彩宝毛料这类赌石性质的开料竞拍，绝对禁止
- 高古瓷等文物类商品不能碰
成交规则和违规处罚
竞拍结束出价最高者中拍，用户要在系统限定的时间内付款，超时算成交不买，按普通订单取消处理。售后按商品所属类目规则来，不一定都支持7天无理由退货。
违规处罚力度不小。刷单、自抬价、虚假出价这些行为，平台有权限制或终止竞拍功能使用。引导用户到微信小店以外交易，或者商品信息不合规，视情节暂停功能7天到永久停止。直播间宣传收藏证书也是违规的。商家得持续满足准入标准，任何时间不达标，平台都能单方中止服务。
竞拍功能用得好，直播间转化确实能上一个台阶。但规则红线多，建议新手先把这篇文章收藏起来，上架前对照着检查一遍，别等处罚下来了才后悔。
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