竞拍是微信小店给特定类目商家用的在线竞价工具：商家在直播间展示、描述商品并发起竞拍，观众出价，设定时间内出价最高者获得购买资格。能不能用，先看商品是否属于官方《微信小店支持开通竞拍功能类目一览》，再看是否满足功能开通页的「开通条件」。两条红线：保证金欠缴，竞拍功能会被禁用；用非开放类目商品竞拍，平台会处罚，同样可能禁用。
竞拍功能怎么开通？电脑端和手机端入口
竞拍与闪购共用同一个开关，开启、关闭同步。电脑端在微信小店后台走【营销中心】-【闪购/竞拍】；手机端打开微信小店助手 APP，在首页【营销】模块点【闪购/竞拍】。满足开通条件即可开通。
直播间发起竞拍：从开播到结拍的完整步骤
先过两道门槛：视频号带货身份为「店铺自营」；该视频号是店铺关联账号，且已在后台被添加为闪购/竞拍的「授权账号」。开播路径是微信【直播】→右上角【头像】→【个人中心】→【发起直播】，必须先开播入口才出现；商品橱窗右上角可随时开关，关闭后看不到竞拍记录。
- 在商品橱窗顶部菜单栏点【闪购/竞拍】，跟随倒计时截屏后弹出商品创建页。
- 选类目，须与商品属性一致；商品名称由系统自动生成（三级类目标题加递增编号），不能手动改。
- 设起拍价、加价幅度（只能填整数）和竞拍时长（1、3、5、10 分钟），库存固定 1 件。
- 点【上架】，出现“已上架”提示后点【开拍】，用户才能出价；点【结拍】可提前结束，到设定时长系统也会自动结拍。
还要记住：同一时间只能竞拍一件商品；手动结拍时若有人出价，最高价者中拍，无人出价即流拍；竞拍中的商品不支持删除；运费模板显示为空，先去【配送管理】-【运费模板】设置。
竞拍订单怎么写才合规：商品名称与实物图要求
一笔竞拍订单至少要有商品类目、商品名称、含发单卡的商品实物图、价格和特定买方信息。
名称按类目规则拼：
- 翡翠是“产地+颜色+尺寸+材质+样式+买家昵称+赠品+镶嵌材质”，
- 花盆盆器是“品牌+名称+材质+尺寸+样式+买家昵称+赠品”，
- 多肉绿植类是“品牌+名称+品种+尺寸+样式+买家昵称+赠品”；
- 其他类目写明重要特征，不夹带无关或违法违规信息。
实物图必须是直播售卖过程中的截图：商品正面摆在画面正中心，外型正面和发单卡正面都要完整露出；不得出现本单以外的商品，不得遮挡细节，不能拿包装后的截图代替；图中材质、类别、样式、颜色、尺寸要与主播口播一致，展示库存也要和口播销量一致。发货按《微信小店「竞拍」管理规则》和《微信小店发货管理规则》执行。
FAQ
保证金欠缴还能用竞拍吗？不能，功能会被禁用。
卖非开放类目的商品会怎样？平台会处罚，可能禁用竞拍功能。
竞拍中途能结束吗？可以点【结拍】；有人出价则最高价者中拍，无人出价即流拍，到设定时长系统也会自动结拍。
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