抖音电商作为当下热门的电商平台，发展迅速。然而，随着平台的不断壮大，部分创作者在分享商品过程中出现了一些违规盈利行为。平台近期通过巡查发现，部分创作者在分享商品过程中，存在通过虚构人设、断章取义、造谣传谣等方式博眼球、搏热度，以达到快速涨粉、薅取流量并最终不当获利等目的。为了营造公平健康的交易环境，保障消费者权益，抖音电商开展违规盈利专项治理势在必行。那么，此次专项治理公告内容有哪些要点呢？这将是我们接下来要详细探讨的内容。
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一、治理的违规行为类型
（一）虚假信息类
抖音电商公告中明确指出，严厉打击造谣传谣、肆意传播虚假信息等行为。例如，部分账号可能会集中发布一些没有根据的消息，像援引不明真伪的商家后台截图称抖音退货率超过90%、商家无法正常运营等内容。这些虚假信息不仅会误导消费者，也破坏了平台的健康生态。
（二）虚假营销类
重点治理虚假营销行为。一些创作者或商家可能会采用夸大产品功效、虚假宣传优惠力度等手段来吸引消费者购买商品。例如，在直播间内进行违规营销，对产品的效果进行不切实际的吹嘘，让消费者产生错误的购买预期。
（三）借特殊情况违规营销
如借灾情进行违规营销。平台将严厉打击借河南灾情炒作、冒充灾区商家及知名企业等违规行为。在特殊时期，利用大众的同情心或者关注度来进行不道德的营销活动，这种行为严重违背了商业道德和平台规则。
二、治理措施及相关责任
（一）针对人工智能生成内容的管理
如果商家或创作者发布采用人工智能生成的内容、虚拟主播，商家或创作者负有直接的管理责任，也应遵守平台《电商创作者违规与信用分管理规则》、《电商创作者帐号管理规则》、《商家违规行为管理总则》等规则及法律法规规定。这意味着即使是借助新兴技术进行内容创作，也不能违反平台规则和法律法规，确保在创新的同时保障消费者权益。
（二）对违规账号、内容及商品的整治
平台将通过升级产品功能和治理能力，对违法违规的账号、内容及商品实施整治。这包括限制违规账号的部分功能，如限制直播权限、限制推荐等；对违规内容进行下架处理；对违规商品进行封禁或者限制销售等措施，从多个方面来维护平台的正常秩序。
三、平台规则更新与准入门槛完善
抖音电商为了更好地进行违规盈利专项治理，更新了平台管理规定，明确提出完善直播带货准入门槛。这有助于从源头上筛选出更优质、更合规的商家和创作者进入平台，减少违规行为发生的可能性。通过提高准入门槛，可以让那些真正有诚信、有实力的商家和创作者在平台上开展业务，为消费者提供更好的商品和服务。
结语
抖音电商开展违规盈利专项治理是为了构建一个更加公平、健康、有序的电商环境。无论是对违规行为类型的明确界定，还是治理措施的实施，以及平台规则的更新完善，都体现了平台对违规盈利行为零容忍的态度。这不仅有利于保护消费者权益，也有助于平台的长远发展，让抖音电商能够在激烈的市场竞争中持续保持优势地位。
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