在巨量千川的广告投放中，冷启动期是广告主必须重视的关键阶段。这个时期系统正在积极收集数据，为广告计划的后续优化打基础。而“智能优化”功能作为巨量千川提供的自动化优化工具，它能自动调整出价、定向等参数来优化广告效果。那么在冷启动期，是否应该关闭这一功能呢？这是一个值得深入探讨的问题，因为它直接关系到广告计划能否顺利度过冷启动期，进而影响广告投放的整体效益。
文章导航
一、冷启动期的特点与“智能优化”功能的作用
冷启动期对于广告投放来说是一个特殊的时期。在这个阶段，系统就像一个刚刚开始学习的学生，正在努力收集各种数据，以便更好地理解广告计划的性质和目标受众。这时候的数据积累对于后续广告的精准投放至关重要。
“智能优化”功能在这个过程中有着独特的作用。它就像是一个智能助手，可以根据广告计划的表现自动调整出价、定向等关键参数。例如，当发现某个定向人群对广告的响应率较高时，它可以自动加大在这个人群中的投放力度；当出价不足以让广告获得足够的曝光时，它可以合理地提高出价。在冷启动阶段，这种自动化的调整可以帮助广告主更快速地积累数据，提高广告计划的竞争力。
如果关闭了“智能优化”功能，广告主就需要完全依靠自己的经验和人力来进行调整。这对于一些经验不足或者人力有限的广告主来说，可能会面临很多挑战。比如，可能无法及时捕捉到市场的微小变化，不能快速地对出价和定向做出合理的调整，从而导致数据积累缓慢，影响广告计划的推进。
二、不关闭“智能优化”功能可能存在的风险
虽然“智能优化”功能有诸多好处，但在冷启动期不关闭它也可能存在一定风险。由于是自动化调整，它可能会出现误判的情况。例如，在数据量还比较少的时候，可能会因为个别异常数据而做出不合理的出价或定向调整。而且，它的调整逻辑是基于系统算法，可能无法完全符合广告主独特的业务需求和市场定位。
另外，对于一些对广告投放有非常明确策略和严格要求的广告主来说，“智能优化”功能的自动化调整可能会打乱他们原有的计划。比如，广告主可能已经根据市场调研和自身经验确定了一个特定的出价范围和定向人群，但智能优化功能可能会超出这个范围进行调整，这就需要广告主密切关注并及时纠正。
三、关闭“智能优化”功能的利弊
如果在冷启动期关闭“智能优化”功能，广告主可以按照自己的节奏和策略来进行广告投放。他们可以更精准地控制出价、定向等参数，避免系统可能出现的误判。对于那些对自身业务和目标受众有深入了解，并且有丰富广告投放经验的广告主来说，这可能是一种更好的选择。
然而，关闭该功能也意味着广告主需要投入更多的人力和时间来进行监控和调整。而且，如果广告主对市场的判断不够准确，或者缺乏及时调整的能力，可能会导致广告计划在冷启动期进展缓慢，无法快速积累足够的数据，从而影响后续的广告投放效果。
四、如何做出决策
在巨量千川冷启动期是否关闭“智能优化”功能，广告主需要综合多方面因素来做出决策。要考虑自身的经验和能力。如果是经验丰富、对市场有深入洞察并且有足够人力来进行手动调整的广告主，可以考虑关闭该功能，按照自己的策略来进行投放。
要考虑广告的性质和目标受众。如果广告的目标受众比较特殊，需要非常精准的定向，而智能优化功能可能无法满足这种需求时，也可以关闭它。但如果是面向大众市场，希望快速获取数据和曝光的广告，保留智能优化功能可能会更有利。
最后，无论是否关闭该功能，在冷启动期都要密切关注广告数据的变化。即使开启了智能优化功能，广告主也不能完全依赖它，而是要及时发现问题并进行调整；如果关闭了，更要精心策划和严格监控广告投放的每一个环节。
巨量千川冷启动期是否关闭“智能优化”功能没有一个绝对的答案，需要广告主根据自身的实际情况权衡利弊，做出最适合自己广告计划的决策。
延展阅读：
抖音巨量千川有必要开通吗？有返点吗？要综合自身的业务需求、预算等多方面考虑！
