在当今数字化的商业世界中，TikTok作为一款极具影响力的短视频平台，其一举一动都备受关注。最近，有消息称TikTok被曝在海外试水本地生活业务，这一举措无疑在互联网行业掀起了一阵波澜。
就像抖音在国内本地生活业务领域与美团等展开激烈竞争一样，TikTok与其他竞争对手在海外的这场新“战争”也悄然拉开了帷幕。
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一、TikTok海外本地生活业务的现状
1.业务开展地区
据36氪等多方消息报道，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站选择了东南亚地区，目前已经在印度尼西亚和泰国开启业务。这一选择并非偶然，东南亚地区人口众多，互联网发展迅速，具有巨大的消费潜力。
2.业务阶段与呈现形式
TikTok的本地生活业务尚处于精心策划的内测阶段，虽未全面铺开，但已初露锋芒。少量幸运用户能在其信息流中邂逅精心设计的团购套餐，并且餐饮商家成为首批尝鲜者。在TikTok上，已经可以看到一些泰国账号在短视频中号召商家加入“TTLS”（全称TikTok Local Services，即TikTok本地服务），并称其为“商家的全新机会”。
二、TikTok涉足海外本地生活业务的原因
1.市场趋势的推动
整个2023年，当意识到美团可以从“送外卖”到“送万物”之后，几乎所有的互联网大厂都卷向本地生活赛道。海外跨境电商和国内的本地生活，是互联网行业为数不多的增量市场。TikTok自然也不想错过这个机会，希望在海外本地生活业务领域分得一杯羹。
2.自身发展的需求
TikTok的电商业务在海外的发展并非一帆风顺。例如，在TikTok重点培育的东南亚市场，监管部门已经给TikTok电商按下暂停键。在印度尼西亚，当地的政令导致TikTok Shop（类似抖音小店）不得不在一周之后仓促关停。在这种情况下，开拓本地生活业务成为了TikTok寻求新发展的一个方向。
三、TikTok开展海外本地生活业务面临的挑战
1.供应链难题
一位接近TikTok的人士透露，平台在海外做本地生活的打算“很早就有了，但是当地供应链比较难做，所以一直在搭基建”。供应链的完善是提供优质本地生活服务的基础，如果无法有效解决供应链问题，可能会影响业务的进一步拓展。
2.竞争压力
在海外本地生活市场，已经存在诸多竞争对手。这些竞争对手可能在当地已经拥有成熟的业务模式、广泛的用户基础和良好的商家合作关系。TikTok要想在这个市场中脱颖而出，需要付出巨大的努力。
四、TikTok海外本地生活业务的未来展望
虽然TikTok在海外试水本地生活业务面临诸多挑战，但也有着不少机遇。从其内测阶段的情况来看，已经有一些积极的信号。如果TikTok能够不断优化业务模式，解决供应链等问题，借助自身庞大的用户基础和强大的短视频传播能力，有望在海外本地生活业务领域取得更大的突破。
同时，随着更多的商家和用户参与到这个业务中来，也将进一步推动TikTok本地生活业务的发展，使其在海外市场的商业布局更加多元化。
TikTok在海外试水本地生活业务是一个充满潜力但也充满挑战的尝试。在未来，我们将持续关注TikTok如何在这个新的业务领域中书写自己的篇章。
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