在竞争激烈的天猫电商平台上,店铺评分是衡量一个店铺运营状况和服务质量的关键要素。很多天猫商家都非常关心,天猫店铺评分低于多少会被关闭呢?同时,评分到底是如何计算的呢?这两个问题对于天猫商家来说至关重要,因为店铺评分不仅影响着店铺的信誉和形象,更直接关系到店铺能否持续经营下去。

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一、天猫店铺评分低于多少会被关闭?
1. 天猫的底线标准
天猫对于店铺评分有着严格的要求。一般来说,如果店铺的综合评分持续低于4.6分,就可能面临严重的风险。当评分长期处于这个水平以下,天猫平台会认为该店铺的服务质量未能达到基本要求,可能会对店铺进行一系列的限制措施,包括但不限于减少流量推荐、限制促销活动参与资格等。如果店铺评分进一步恶化,持续低于4.0分,那么被关闭店铺的可能性就大大增加了。因为这样低的评分意味着店铺在商品质量、物流服务、客服响应等多方面存在严重问题,损害了消费者的购物体验,违背了天猫平台对优质商家的期望。
2. 特殊情况的考量
当然,天猫在判定是否关闭店铺时,也不会仅仅依据评分这一个指标。如果店铺评分虽然较低,但商家能够积极采取措施改进,例如及时处理顾客投诉、优化商品和服务,天猫可能会给予一定的观察期。相反,如果店铺存在其他严重违规行为,如售假、恶意刷单等,即使评分尚未低到关闭的标准,也可能被直接关闭店铺。
二、天猫店铺评分是如何计算的?
1. 评分维度
天猫店铺评分主要基于四个维度:商品描述相符、卖家服务态度、物流服务和售后服务。每个维度都有对应的评分细则。
商品描述相符:这一维度主要考察商家对商品的描述是否准确。如果商品实际情况与商家在详情页中的描述存在较大差异,比如颜色、尺寸、功能等方面,顾客就可能给予较低的评分。例如,商家在商品描述中说某件衣服是纯棉材质,但顾客收到后发现含棉量很低,这就会导致商品描述相符的评分降低。
卖家服务态度:包括客服的响应速度、回答的准确性和礼貌程度等。当顾客咨询问题时,如果客服长时间不回复或者回复态度恶劣,都会影响这一维度的评分。比如,顾客询问商品的使用方法,客服隔了很久才回复且回答模糊不清,顾客就可能在卖家服务态度这一项给予差评。
物流服务:主要涉及物流的发货速度、物流的时效性以及包裹的完整性等。如果商家承诺24小时内发货但却迟迟不发货,或者包裹在运输过程中出现严重破损,都会使物流服务的评分下降。
售后服务:售后服务是衡量商家处理售后问题的能力。例如,顾客对商品不满意要求退货,商家拒绝或者处理退货流程繁琐、不及时,都会影响售后服务的评分。
2. 评分计算方法
天猫店铺评分是顾客根据自己的购物体验,在每个维度上给予1-5分的评价(1分最差,5分最好)。平台会根据一定时期内(通常是近180天)所有顾客的评分进行加权平均计算。具体来说,每个维度的评分计算方式为:该维度的总得分 = 该维度所有顾客评分之和÷评分顾客人数。然后,综合评分就是四个维度评分的加权平均值,一般来说,四个维度的权重相对均衡。

三、如何提高天猫店铺评分?
1. 精准商品描述
商家要确保商品描述准确无误,尽可能详细地提供商品的各种信息,包括材质、尺寸、使用方法、注意事项等。可以提供多角度的商品图片,让顾客能够全面了解商品。
2. 提升服务质量
培训客服人员,提高客服的专业素养和服务意识,确保能够及时、准确、礼貌地回复顾客的咨询和投诉。
优化物流配送,选择可靠的物流合作伙伴,提高发货速度和物流的稳定性。
3. 完善售后服务
建立完善的售后服务体系,简化退货换货流程,及时处理顾客的售后问题,提高顾客的满意度。
天猫店铺评分对于店铺的生存和发展有着不可忽视的作用。商家要充分了解评分低于多少会被关闭以及评分的计算方式,积极采取措施提高店铺评分,才能在天猫平台上持续稳定地发展。
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