在当今互联网的激烈竞争环境下，抖音作为短视频和电商领域的巨头，一直以来都处于高速发展和不断变革之中。然而，近期有不少声音在讨论“抖音卷不动了吗？”。
从电商的GMV（商品交易总额）未达预期，到低价策略的调整，再到流量增长似乎到达瓶颈等现象，都让人们对抖音的未来发展产生了疑问。这不仅关乎抖音自身的命运，也对整个互联网生态有着深远的影响。
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一、抖音电商的发展困境与调整
（一）GMV未达预期与策略转变
据36氪报道，抖音电商二季度支付口径GMV为7600至7700亿元，今年上半年共实现了约1.4万亿元，而目标为1.5万亿。这一数据表明抖音电商在增长速度上遇到了挑战。
其中一个重要原因是内容创作成本问题，商家为了寻求更低成本，开始从达播转向店播。另外，抖音发现直播电商存在天花板，它更多属于冲动型消费，这促使抖音探索更多模式。
（二）低价策略的调整
目前部分商家发现，抖店的优价推手后台页面发生了变化，“同款高价”“同款低价”和“全网低价”的比价标签已经消失。并且，未来抖音电商的算法规则或将从OPM（千次曝光成交的订单量）重回GPM（千次曝光成交的销售额）时代。
过去，OPM的考核标准使得商家为了订单量薄利多销，甚至出现低价内卷、刷单等不良现象。而GPM考核销售额，这一转变表明平台不再希望一味地低价内卷。
二、流量增长的瓶颈与新趋势
（一）流量增长的挑战
“很多人都看得出，抖音的增量空间不大了”。一些受访者表示大开大合的红利期消失了。在过去，抖音凭借短视频和直播吸引了大量用户，流量不断攀升。但随着市场的逐渐饱和，新用户的获取变得越来越困难，而留住老用户也需要更多创新的策略。
（二）新的流量布局方向
据接近抖音的人士表示，抖音的内容和直播将用来促成种草和成交，商城则用来复购。
未来，抖音电商将依托广告曝光和直播、短视频获取流量，通过抖音商城稳定用户心智，形成全域电商场景。这是抖音在流量增长面临挑战时做出的新布局，试图通过整合不同的功能板块，提高用户的活跃度和购买转化率。
三、抖音的应对策略与未来展望
（一）对中小商家的扶持
抖音电商持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，以吸引商家入驻。
过去一年，新入驻抖音电商的中小商家数量同比提升83%；刚过去的双11大促中，首次参与的中小商家数量较去年同比增长33%，日均销售额环比增长45%。这一举措有助于丰富平台的商品种类，提高平台的竞争力。
（二）未来发展的展望
虽然目前抖音面临着一些挑战，但它也在不断调整和创新。抖音拥有庞大的用户基础，其短视频和直播的形式仍然具有很强的吸引力。随着技术的不断发展，如人工智能、虚拟现实等技术的应用，抖音可能会在内容创作、用户体验等方面带来新的突破。
同时，抖音在国际市场上也有很大的发展潜力，通过拓展海外市场，可以进一步扩大其用户群体和商业版图。
综上所述，虽然有声音在质疑抖音是否卷不动了，但从目前的情况来看，抖音虽然面临着一些发展中的挑战，但也在积极应对，不断调整策略，未来仍然有着广阔的发展空间。
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