在电商的世界里，许多老店可能会面临订单减少甚至没有订单的困境。这时候，直通车就像是一把可能打开新局面的钥匙。但是，老店没有订单了，要开通直通车可不能盲目。首先要知道，直通车开通是需要一定条件的。很多老店新开时流量寥寥，销量也没有，可能连报名直通车的要求都达不到。那是不是就没办法了呢？当然不是。
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一、老店开通直通车的时机选择
（一）促销活动期间
在淘宝等电商平台上，促销活动如双11、618等是用户购物的热潮时机。如果老店此时开通直通车，可以借助平台的流量和用户购买热情，大大提高获取订单的机会。想象一下，众多用户在促销期间疯狂购物，而你的直通车广告恰好在此时出现，就有可能吸引到那些正在寻找类似产品的顾客，从而将他们转化为订单。
（二）品牌宣传阶段
当老店有新品推出或者想要重新塑造品牌形象进行宣传时，开通直通车是个不错的选择。它能够帮助提高产品或者品牌的知名度和曝光率。通过投放广告，让更多的用户了解你的产品或品牌，吸引他们前来购买。即使是老店，也能通过这种方式重新焕发生机。
二、速卖通直通车无订单的原因及解决（老店通用）
（一）未达流量入口门槛
很多商家认为只要合理设置产品价格并且适当投放广告就能轻松获得订单。但实际上，在速卖通上开通直通车需要满足一定的流量入口门槛才能被搜索引擎正常展示。如果直通车出价太低，没有达到平台设定的流量入口门槛，就会出现没有流量或者竞价排名较低的情况。
解决方法：对关键词进行优化，增加曝光量和点击率。同时，适当提高直通车出价，增强竞争力，提高关键词排名。
三、直通车选词策略
（一）基于数据选词
1. 利用平台提供的数据工具，查看与自己产品相关的热门搜索词。这些热门搜索词往往代表着当前用户的需求热点。例如，如果你的老店是卖女装的，通过数据工具发现“夏季新款连衣裙”这个词搜索量很大，且与你的产品相符，就可以考虑将其作为直通车的关键词。
2. 分析竞争对手的关键词。看看那些销量好的竞争对手都使用了哪些关键词，从中找到适合自己产品的。但要注意，不能完全照搬，要结合自己产品的特色进行调整。
（二）长尾关键词的运用
长尾关键词虽然搜索量可能相对较小，但针对性更强。比如对于一家老店卖手工皮具的，“男士复古手工牛皮钱包定制”就是一个长尾关键词。选择这样的词，虽然流量不会像热门大词那么多，但搜索这个词的用户往往是有明确购买意向的，转化率可能更高。
（三）根据产品特性选词
如果你的老店产品有独特的功能、材质或者风格，就要把这些元素体现在关键词里。例如，你的老店卖的是环保型儿童玩具，那“环保儿童玩具 无毒塑料”这样的关键词就能很好地体现产品特性，吸引目标客户。
对于老店来说，没有订单是个亟待解决的问题，而直通车是一个可以尝试的有效手段。在开通直通车时要选好时机，同时要重视关键词的选择，通过不断优化关键词、调整出价和广告创意，才有可能提升推广效果和订单转化率，让老店重新焕发生机，在竞争激烈的电商市场中再次站稳脚跟。
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