在百度宣布全面接入DeepSeek大模型后的第7天，小红书旗下AI搜索应用「点点」正式上线「深度思考」功能。这个日均处理超3亿次搜索请求的种草平台，通过接入DeepSeek-R1开源模型，正在将搜索战场从生活决策延伸至全网信息领域。
当用户在小红书搜索”三亚亲子酒店”，不仅能刷到真实用户评价，还能获得AI生成的行程规划建议——这种「UGC+AI」的双重内容供给，正在动摇传统搜索引擎的根基。
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一、技术升级：DeepSeek如何重塑「点点」的搜索基因
1.从关键词匹配到意图理解
接入DeepSeek后的「点点」展现出三方面质变：
- 多轮对话能力：支持连续追问”这家酒店有儿童托管服务吗？距离免税店车程多久？”等细化需求
- 知识推理能力：当搜索”宝宝湿疹护理”，能自动关联”婴儿皮肤屏障修复””低敏润肤霜推荐”等衍生场景
- 结果结构化：旅游攻略自动生成行程表格，商品对比呈现参数矩阵
2.内容生态的降维打击
对比百度搜索结果前三条必有广告的现状，「点点」的「真实用户笔记+AI精炼结论」双轨模式形成差异化优势。测试显示，在”敏感肌防晒霜推荐”等消费决策场景中，用户点击「查看原帖」的比例高达62%，证明UGC内容仍具不可替代性。
二、市场冲击：搜索引擎的「柏林墙」正在倒塌
1.广告生态的致命威胁
当百度、微信、小红书都使用同一套DeepSeek算法时，竞价排名机制面临系统性瓦解。某医疗客户实测发现，其投放的关键词在百度自然搜索结果中的展现量下降37%，而「点点」相关话题的自然流量却增长215%。
2.用户行为的迁移拐点
数据显示，接入DeepSeek后的「点点」iOS版单日下载量突破8万，其中31%用户来自三线及以下城市。这些原本依赖百度搜索”xx医院挂号流程”的用户，开始习惯在「点点」直接获取带预约链接的步骤指引。
三、破局密码：小红书的两张王牌
1.场景化搜索的护城河
「点点」将搜索场景细分为18个大类、276个子类，覆盖从”孕晚期水肿缓解”到”露营装备轻量化”等长尾需求。其秘密武器在于：
- 10亿+篇笔记构成的场景数据库
- DeepSeek的实时学习能力（模型参数每小时更新）
2.内容-交易闭环的想象力
在测试版中，搜索”三亚亲子酒店”可直接跳转小红书商城预订页面，转化率比传统电商搜索高3.2倍。这种「种草-搜索-转化」的一站式体验，正在重构本地生活服务的流量逻辑。
四、未来之战：AI搜索的「楚河汉界」
虽然百度仍占据全网搜索63%的份额，但在生活消费、医疗健康、教育咨询等垂直领域，「点点」的DAU增速已达百度的4.7倍。这场战争的胜负手或许在于：
- 垂类场景的渗透深度（小红书已覆盖89%的消费决策场景）
- 模型迭代的响应速度（DeepSeek-R1支持分钟级热点事件学习）
- 商业模式的革新力度（信息流广告向场景化智能推荐转型）
当「点点」的搜索框开始解答”离婚协议书怎么写”这类复杂咨询时，传统搜索引擎的城墙已出现裂缝。这场由DeepSeek引发的搜索革命，最终可能让「搜索」回归其本质——不是广告位的竞价游戏，而是解决问题的效率战争。
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