在当今数字化时代，城市的发展与线上平台的结合日益紧密。2024年8月16日消息传来，抖音生活服务“心动佛山”项目启动会在佛山老字号非遗景区南风古灶举行，这一项目的启动无疑为佛山这座充满活力的城市注入了新的发展动力。
它将借助抖音平台强大的流量资源和内容优势，串联起商户和消费者，推出佛山城市专属消费活动，助力“功夫佛山”城市名片升级，实现品牌焕新。那么，这个项目到底有哪些特色呢？让我们一同深入探究。
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一、丰富多样的特色活动
1.六大特色活动持续落地
抖音生活服务“心动佛山”项目将持续落地佛山“心动探官团”“心动直播周”“心动老字号”等六大特色活动。这些活动涵盖了多个方面，从吸引消费者探索佛山的特色之处，到推动老字号品牌的发展等。例如“心动老字号”活动，在商务部流通业发展司的指导下，有助于佛山众多老字号在抖音平台上焕发生机。
佛山目前有102家官方认证老字号，过去一年相关视频在抖音播放量高达69亿，搜索量达到7517万，视频投稿量同比增长85%，过去三个月入驻抖音生活服务的佛山老字号商家订单量环比高速增长157%，这充分显示出这些活动对于老字号发展的巨大推动潜力。
2.多种营销玩法结合
项目将采取“城市特色风味 + 线下场景营销 + 平台营销玩法”相结合的方式。通过落地打卡地标、发布心动地图、组织品牌快闪以及线上话题等一系列主题活动，全面提升佛山消费市场活跃度，助力佛山产业发展。这种结合方式能够让消费者全方位地体验佛山的魅力。
比如，落地打卡地标可以让游客深入佛山的各个特色景点，发布心动地图能为游客规划出最佳的游玩和消费路线，品牌快闪则能在短时间内吸引大量关注，线上话题更是能在网络上引发广泛的讨论，吸引更多人关注佛山。
二、强大的资源投入
抖音生活服务为“心动佛山”项目投入亿级流量资源和补贴。这一巨大的投入意味着更多的曝光机会和优惠福利。对于本地商家来说，亿级流量资源能够让他们的产品和服务被更多的人看到，无论是特色美食、旅游景点还是老字号品牌。
而补贴则可以降低商家的营销成本，同时也能让消费者享受到更多的实惠，如在消费时获得折扣、赠品等。这有助于吸引更多的消费者参与到项目中的各项活动中来，进一步促进佛山的消费市场发展。
三、助力城市品牌升级
1.打造城市专属IP
“心动佛山”项目是抖音生活服务“年度城市营销”项目的一部分，像之前已在三亚、重庆、青岛、南京、成都等城市落地的“心动之城”项目一样，旨在利用抖音内容和生态优势，挖掘佛山独有的文化和特色生活方式，打造抖音特色城市IP。
佛山有着丰富的文化底蕴，如“功夫佛山”的名片，通过这个项目，可以将这些特色文化和生活方式通过短视频、直播等形式展现给全国乃至全世界的用户，让佛山在网络上拥有独特的形象。
2.串联商户与消费者
项目借助平台优势，串联商户和消费者，推出佛山城市专属消费活动。这有助于打破商户与消费者之间的信息壁垒，让消费者更便捷地找到自己心仪的产品和服务，同时也让商户能够精准地对接目标客户群体。
例如，消费者可以通过线上直播、短视频推荐的心动线路，轻松找到佛山的美食店、特色手工艺品店等，而商户也能通过这些渠道吸引更多的客源，实现双方的共赢，最终助力佛山城市品牌的升级。
抖音生活服务“心动佛山”项目凭借其丰富的特色活动、强大的资源投入以及对城市品牌升级的助力等多方面的特色，将为佛山的发展带来无限的可能。无论是对于本地商家的发展机遇，还是对于消费者的消费体验提升，都有着不可忽视的作用。相信在这个项目的推动下，佛山将在数字时代焕发出更加耀眼的光芒。
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