快手新上线的“付费短剧会员”玩法挺直接。
用户花2.8元（3天）、4.8元（7天）或16.8元（30天），就能在有效期内免费看超8000部短剧，还没广告干扰。抖音那边也不甘示弱，上个月刚推的“短剧卡”周卡5元、月卡18元，连续包月首月还能便宜到7元，片库数量在4000部左右。对比下来，快手价格更低、片库更全，明显是想用性价比抢用户。
这模式说白了，就是介于单片付费和免费看广告之间的一条新路。以前看部IAP短剧动不动充值几十块，现在花几块钱能看一大批，对嫌广告烦又不想多花钱的用户来说，确实有吸引力。平台也能借此提高用户打开频率和停留时长，算盘打得挺响。
不过两家发力点不太一样。
快手更舍得让利给片方，据说扶持期会员费100%归合作方，平台不抽佣，片方还能自己报剧进会员库，配合原有IAP模式一起玩，降低了对投流的依赖。
抖音则靠红果短剧App猛攻免费市场，QuestMobile数据显示，2024年11月红果月活已超1.4亿，日活破4000万，还宣布要和于正合作《吉天照》搞精品化，野心不小。
说到底，付费和免费两条腿走路已是行业共识。免费模式挤压付费空间，但也逼着制作方把精力从投流转向内容本身。商业模式的成熟，才是精品化的开始，这场仗才刚打响。
