在天猫这个竞争激烈的电商平台上，商品标题就像是一块敲门砖，直接关系到商品能否被顾客发现。一个好的标题可以大大提高商品的曝光率和点击率，进而影响销售业绩。那么，如何为天猫商品写好标题呢？这其中蕴含着不少技巧和策略，掌握这些要点对于天猫商家来说至关重要。
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一、理解标题的基本规则和限制
1. 字数限制
天猫商品标题一般最多为30个文字，换算成字符则为60个字符，字符包括汉字、英文字母、标点符号、空格等。不过，像电器、3c数码、电脑设备这些商品，标题的字数可以在50字以内；书籍、杂志、报刊之类的商品又有不同的要求。商家要在这个限制范围内，尽可能合理地安排关键词。
由于手机屏幕较小，搜索结果页预留空间有限，部分商品标题在移动端会呈现出简短标题，所以标题要保证即使被截断，前半部分也能传达关键信息。
2. 标题规范
按照天猫行业标准，标题通常应是商品的品牌 + 商品的名称+商品的描述组合而成。例如，如果是一款耐克的运动鞋，标题可能是“耐克运动鞋男款透气轻便跑步鞋”。这一规范有助于确保标题的完整性和准确性，同时也符合平台的要求。
二、关键词的选择
1. 确定核心主词
如同写淘宝商品标题一样，要先确定商品的核心主词。例如，对于一件女士衬衫，“衬衫”就是核心主词。这是标题的基础，所有其他关键词都是围绕这个主词展开的。
核心主词要准确反映商品的本质，避免使用过于宽泛或模糊的词汇。如果是一款特定类型的衬衫，如“雪纺衬衫”，就不要只写“衣服”这种大而泛的词。
2. 挖掘特征词、属性词与修饰词
找出宝贝的特征词、属性词与修饰词。对于上述女士衬衫，可以有“女款”“雪纺”“修身”“白色”等属性词。这些词能够进一步细化商品的特点，让顾客更清楚地了解商品的细节。
可以通过分析竞品标题、利用天猫平台的搜索下拉框、参考淘宝推荐的词等方式来挖掘这些词。但要注意，淘宝推荐的词有些是符合宝贝属性的，有些则没什么用，不能完全堆砌。
3. 长尾关键词的运用
新手卖家建议采用“长尾关键词+二级关键词+顶级关键词”的组合。长尾关键词通常是比较具体、针对性更强的关键词。例如，“女款白色雪纺修身衬衫”就是一个长尾关键词。它虽然搜索量可能相对较小，但精准度高，能够吸引到真正有购买意向的顾客。
长尾关键词可以从按照买家搜索特征分类的不同类别中选出，结合商品的实际属性和目标受众来确定。
三、标题的组合与优化
1. 组合原理
依据四大标题组合原理，同时结合找到的主关键词、主要竞争关键词、副关键词、主要长尾关键词组合成一款宝贝的标题。例如，可以先放主要竞争关键词，提高在竞争中的优势。
在组合关键词时，要遵循紧密原则。比如，如果有“女款白色雪纺衬衫”这样的组合，不要将其拆得过于零散，保持关键词的连贯性，有助于提高搜索权重。
2. 避免堆砌和违规
不要为了增加关键词量而堆砌各种相关的词，导致标题可读性差。同时，要遵循广告法，避免使用极限词，如“最新”“第一”“某某明星同款”等（新广告法限制下，使用这些词可能会被判定违规，导致商品被降权）。
标题中的词要与宝贝高度相关，不能为了获得更多展现而堆砌一些所谓的热词、大词，却与商品本身属性不符。
3. 突出卖点
宝贝标题编写时最重要的就是把商品最核心的卖点总结出来，然后挑选两三个重要的卖点融入到标题中。例如，如果衬衫是厂家直销且价格优惠，可以在标题中体现“厂家直销 女款白色雪纺修身衬衫 特价”。
对于有特殊优势的商品，如电子产品的全国联保、有价格优势的商品（特价、清仓特卖等）都可以在标题中写明，让顾客一眼就能看到商品的价值。
4. 保持可读性
标题要通俗易懂，准确且清晰，让买家一眼就能读懂。不要使用晦涩的语言，以免产生误解。如果标题较长（接近30字），可以适当分割来保持可读性，比如使用空格或别的符号进行少量而必要的短句。
四、参考同行与持续优化
1. 参考标杆同行
可以参照标杆同行的标题，但一定不要完全照抄，而是找出差异点，利用这些差异来打造自己的长尾词。例如，同行标题中使用了“女款雪纺衬衫”，你可以在此基础上加上自己的特色，如“女款雪纺衬衫 时尚新款”。
2. 测试与优化
商家为新上架的商品测试标题时，可以用冷门和热门的关键词进行组合搭配来取标题。热门词能够提升宝贝展现量，冷门词可以降低宝贝的竞争力。
优化标题关键词时，注意更改标题词组最好不要超过总标题的30%，一次更改四五个关键字眼为宜。并且要定期根据商品的销售数据、搜索排名等情况对标题进行优化，以适应市场的变化和顾客的搜索习惯。
为天猫商品写好标题需要综合考虑多方面的因素，从遵循基本规则到精心选择关键词，再到合理组合和优化标题，并且要不断参考同行和进行持续优化。只有这样，才能打造出吸引人且有效的商品标题，提高商品在天猫平台上的竞争力。
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