8月15日，淘宝宣布将直通车、引力魔方和万相台等推广工具全面整合为“万相台无界版”，这一举措在商家中引发了广泛的讨论和关注。有商家表示，直通车已经演变成关键词推广，甚至感叹早已淡出使用。而这一整合也被解读为淘宝对标拼多多全站推广的一种回应。
据阿里妈妈官方透露，随着这些推广工具的整合，相关的网站也将同步关闭，这些功能已被全面迁移至万相台无界版，为商家提供“一站式全域投放”服务。
万相台无界版其实早在去年8月8日上线，但直到现在才逐步开放给所有商家。这一版本整合了淘宝生态系统中的几乎所有商业流量，包括搜索、短视频、直播等，真正实现了各个推广场景的全面打通。
对于这次的升级，资深商家普遍认为这是一个大趋势——“推广运营将变得越来越简化。”一位淘系老卖家甚至预测，智能化的运营工具会对新手商家更加友好，降低他们的操作难度。
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一、直通车的演变与挑战
直通车作为淘宝中使用频率最高的工具，过去主要用于搜索推广，而引力魔方则聚焦信息流投放，万相台则提供了一站式解决方案，覆盖从拉新到打爆新品的所有需求。然而，这些工具虽然各有所长，却在实际运营中增加了复杂度，导致商家需要投入更多的时间和资源。
随着拼多多和抖音等平台的崛起，淘宝的市场份额面临挑战，直通车这种基于竞价排名的推广模式效果也不如以往。当关键词或类目过于热门时，商家可能需要支付高额费用才能获得较好的排名，这无疑增加了运营成本。
对于此次整合，一些商家表达了支持，认为这种简化有助于提高转化率。但也有商家担忧，强智能化可能会对标准化商品造成不利影响。不过，也有观点认为，改版后的万相台无界版能够带来更优质的流量，无需过度担心。
二、新工具的优势与挑战
与直通车主打搜索广告不同，引力魔方依赖流量推荐算法，旨在将用户感兴趣的内容推送给消费者。然而，这种依赖算法的方式也存在风险，一旦算法失效或无法精准捕捉用户需求，可能导致转化率的下降。
相比之下，万相台无界版作为AI驱动的全渠道推广工具，能够从多个投放场景出发，整合阿里妈妈的搜索和推荐资源。有资深商家老莫认为，万相台无界版特别适合拉新和收割，且对搜索的直接影响较小。
万相台无界版整合了直通车、引力魔方及原有万相台的功能，将其划分为七大营销场景。关键词推广即原直通车，而精准人群推广则对应引力魔方，其他如货品运营、消费者运营等场景则涵盖了原万相台的内容。
与此同时，阿里妈妈还宣布“全站推广”工具全面开放给淘宝和天猫商家。与万相台不同，全站推广通过打通自然流量和付费流量池，以“付免联动”的方式帮助商家实现更大的业务增长。
三、商家应对：适应变化，迎接AI电商时代
面对这些变化，商家们需要快速调整思维，从传统的直通车操作模式转向更加智能化的推广工具。有商家感叹，“以前是人开车，现在是车开人。”这种转变意味着商家需要提升数据分析能力和策略制定能力，以适应新的工具和玩法。
虽然万相台无界版提供了强大的智能优化功能，但要充分利用这些功能，商家仍需掌握一定的技术知识和操作技能。对于一些技术门槛较高的商家，这无疑是一个挑战。
也有商家担心，工具的整合是否会带来更高的推广费用。毕竟，万相台无界版整合了多个工具，并提供了智能优化和数据互通功能，使用成本可能较之前有所增加。
尽管如此，对于商家来说，最关键的还是转化结果。正如资深卖家所说，“一切都是结果导向。”无论工具如何变化，最终的目标都是提升转化率，实现业务增长。
结语
马云曾表示，“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”淘宝正在通过一系列改革，逐步向AI电商靠拢。对于商家来说，适应这些变化，提升自己的运营能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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