在天猫的众多营销工具中，品牌新享智能拉新是商家吸引新顾客的重要手段。然而，对于许多商家来说，这个工具的收费方式是他们极为关心的问题。了解天猫品牌新享智能拉新的收费规则，有助于商家更好地规划营销预算，提高投入产出比，在激烈的电商竞争中获取更多新客户。
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一、未设置流量加速充值的收费模式
如果商家未设置流量加速充值，天猫品牌新享智能拉新的收费模式是按照确认收货的成交额（剔除邮费）实时划扣软件服务费。在费率方面，商家可设置10%/15%/20%/25%四个档位。这意味着，当一笔订单确认收货后，平台会根据商家设定的费率，按照成交额（减去邮费后的金额）来收取软件服务费。
例如，某商家设定的智能拉新费率为10%，一笔订单的成交额为100元（不含邮费），那么平台将从商家账户中实时划扣10元（100×10%）作为软件服务费。这种收费模式与订单的实际情况紧密相关，只有在订单确认收货后才会进行扣费，而且是按照实际成交额来计算，对于商家来说比较公平合理。
二、与其他相关情况的对比和关联
（一）与首单礼金收费的关联
天猫首单礼金和新客加速都属于天猫品牌新享活动，二者的收费模式有相似之处。首单礼金发放时，平台先垫付礼金给符合条件的买家，等确认收货后，平台从商家账户扣除拉新服务费。这和品牌新享智能拉新的收费都是基于确认收货的订单情况，只不过首单礼金在前期有平台垫付礼金的环节。
（二）不同场景下的收费细则对比
在一些特殊场景下，收费细则会有所不同。比如在淘宝品牌新享中，如果消费者同一订单包含多件同一活动商品（相同sku），消费者一笔订单只能使用一个礼金红包，针对消费者使用礼金的商品收费，即按照单件商品收取拉新费用。而天猫品牌新享智能拉新在未设置流量加速充值时，主要是按照确认收货的成交额（剔除邮费）和设定的费率来收费，没有针对同一订单多件商品（相同sku）有如此细致的单件收费规定。
三、对商家的意义和影响
（一）成本预算方面
了解天猫品牌新享智能拉新的收费规则，商家可以精确地计算出拉新成本。根据自身的利润空间和营销目标，合理设置智能拉新费率。如果商家希望在短期内快速拉新，可能会选择较高的费率档位，但同时也要考虑成本的增加；如果是长期的、稳健的拉新策略，可以选择相对较低的费率档位，以平衡成本和拉新效果。
（二）营销决策方面
这种收费模式也会影响商家的营销决策。商家可以根据不同的商品利润、市场竞争情况等因素，决定是否参与品牌新享智能拉新活动，以及如何设置活动规则。例如，对于利润较高的商品，可以适当提高拉新费率，以获取更多的新客户；而对于利润较低的商品，则需要谨慎考虑费率设置，避免拉新成本过高影响整体利润。
天猫品牌新享智能拉新的收费模式是一个综合考虑多方面因素的体系。商家只有深入了解其收费规则，才能在天猫平台上更好地利用这个工具进行有效的品牌拉新活动，实现商业目标。
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