微信小店推出「投流素材」功能，这是专为商家准备的带货素材统一管理与投放工具，商家可在此集中查看店铺关联视频号账号，以及所有挂载本店商品的带货短视频，统一效果数据并授权投放。
一、功能核心价值
投流素材是投放前的决策入口，本身不完成投放动作、不消耗推广费用。「小店加热」与「小店投放」才是具体投放渠道，负责创建投放计划。条理化的素材管理让商家营销链路更清晰。
二、素材范围收录规则
本功能收录两类素材：
- 关联账号素材：店铺关联视频号账号发布的带货短视频；
- 带货者素材：通过优选联盟与本店合作的达人发布的视频。
素材均会自动同步至模块，商家可进行手动关联操作。
三、投放授权与应用
素材是否可用于投放，受素材来源、授权状态及商品状态等限制，商家可在后台查看素材实际可用状态，将已授权的素材用于「小店加热」或「小店投放」。
四、商家运营建议
建议商家在素材管理中及时授权高转化素材、并定期分析各素材的效果报告，将优秀素材与平台投放结合起来，提高单位成本的转化效率。
结束语
素材是投放效果的源头，统一管理素材库，才能让每一次投放有据可依。
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