推荐语就是挂在直播间商品卡上的一句话卖点，用户不用点进详情页，扫一眼就能知道这东西好在哪。填得准，用户决策更快；填得随意，等于浪费一次转化机会。
推荐语是什么？为什么新手也要认真填
推荐语是商品的核心卖点，填写后会展示在直播间的商品卡上，帮助用户快速了解商品亮点。官方对它的定位很明确：既是引导下单的手段，也是和用户交流的窗口，所以内容要易懂、有吸引力。
它不需要长篇大论，控制在15个字以内，把最打动人的那一点说清楚就够了，例如「长效锁妆，轻薄无粉感」这种具体、可感知的描述。
购物袋与视频号助手：两个填写入口怎么用
无论你在哪端操作，逻辑都一样：先把商品添加进购物袋或商品列表，才能填写推荐语，直播前和直播中都可以填、可以改。
- 购物袋端：进入购物袋，添加商品后填写，不超过15个字。
- 视频号助手端：路径是【视频号助手-直播-直播商品管理】，进入设置页添加商品后填写，同样是15个字以内。
- 记录会保存：填完系统自动留存，如果下次直播前没改动，下一场直播会沿用上次的推荐语，记得开播前复查一遍。
两个入口能力一致，你习惯在开播工具里进购物袋随手填，还是提前在视频号助手统一设置，效果相同，按自己的操作习惯固定一个入口即可。
不会写？AI填写、重新生成、AI润色三步搞定
两端都内置了同样的三个 AI 能力，新手完全可以先用机器打个底：
- AI 填写：一键根据商品信息自动生成推荐语，不用从零构思。
- 重新生成：对这次生成的结果不满意，点一下再生成一版。
- AI 润色：你已经写了5个字及以上时可用，帮把表达改得更顺、更有吸引力。
AI 只是辅助，最终仍要你自己核对卖点是否真实。
这几类内容千万别写：违规红线与后果
推荐语不是越夸张越好，平台有明确限制：
- 暂不支持填写某明星/网红同款（如「XXX同款」）。
- 禁止填写夸大宣传类、风险类内容。
- 必须如实填写商品卖点，直播中若发现违规，平台会撤下展示并通过站内信通知。
- 平台会留存填写记录，虚假、违规填写将受到处罚。
- 内容未通过审核时，先按规范核对，再重新提交。
FAQ
Q：怎么写推荐语效果更好？
真实描述商品核心卖点，15字以内，简洁、易懂、有吸引力，比如「恒温不忽冷忽热」。
Q：为什么有些商品不展示推荐语？
商品带有特定标签时不支持展示，例如支持直播开盒的盲盒商品、限时补贴、点赞补贴价等。
Q：填写不规范会被处罚吗？
会。虚假宣传和违规内容都属于平台处罚范围，务必如实填写。
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