你是否曾在抖音上刷到过这样的“大神”？他们有的自称是名企高管，手握高级项目，分分钟几百万上下；有的自称是行业专家，业绩斐然，一句话就能点石成金；还有的自封为“大师”，婚恋创业玄学事业无所不知，只需你慷慨解囊就能解人生百难。
这些看似光鲜亮丽、无所不能的网红背后，可能隐藏着一个秘密——虚假人设。在抖音这个流量巨大的平台上，网红们为了吸引眼球、获取利益，编造虚假人设的现象屡见不鲜。那么，这些编造虚假人设的网红，会被抖音封杀吗？这是一个值得探讨的问题。
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一、抖音打击虚假人设的背景
1.流量与利益的双重驱动
在抖音上，流量就意味着潜在的利益。一个拥有大量粉丝和高流量的网红，可以通过广告合作、直播带货等方式获得丰厚的收入。因此，一些网红为了快速获取流量，不惜编造虚假人设。
他们用华丽的辞藻包装自己，用精心设计的剧本演绎着一个个扣人心弦的故事。而观众只能透过屏幕和他们互动，根本难以分辨真假。这些虚假人设背后，是流量与利益的双重驱动。
2.对用户的误导和伤害
虚假人设的网红不仅欺骗了观众的感情，还可能对观众造成经济上的损失。例如，一些自称是理财专家的网红，实际上并没有相关的专业知识和资质，他们向粉丝推荐一些不靠谱的投资产品，导致粉丝遭受经济损失。此外，虚假人设也会对社会风气产生不良影响，误导年轻人追求不切实际的目标。
二、抖音治理虚假人设的措施
1.明确治理重点
抖音对虚假人设的治理重点主要瞄准四类现象，分别是无法核实的专业成就、无法核实的高管身份、无法核实的业绩以及自封却无法验证的“大师”。
例如，自称“国家某某活动评审”“某某重要考试命题人”的学术大佬、以“央企多年经验”“大厂总监”“商会主席”“某某模式创始人”等作为卖点的名企高管、信誓旦旦拥有“成功帮300 +企业营业额翻倍”“带领100万宝妈兼职致富”“孵化3000家企业”“撮合5000对情侣复合”等业绩的行业大师，如果相关头衔无法查证，自己也无法提供可信证明，那么他们都将被打回原形。
2.采取多种处罚措施
对于被发现的违规账号，抖音将采取包括重置昵称或简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施，进行专项治理。例如，2024年7月23日的公告中就明确指出了这些措施。
此外，在2023 2024年期间，抖音已经多次对虚假人设的网红账号进行了处置，如一些网红因编造虚假场景人设、无底线带货营销或进行“伪科普”“伪知识”传播等行为被封禁。
三、真实、优质内容才是王道
1.平台的长期战略
抖音对劣质内容的打击，从来都不是一场短暂的游戏，而是一场持久的战役。近年来，抖音、快手等短视频平台都在不断加强对短视频和直播内容的管控和治理，为此多次出台新规。
这背后，有着内外双重的考量。从内部来说，平台希望营造一个健康、积极、正能量的社区环境，提高用户的满意度和忠诚度；从外部来说，随着监管的日益完善，平台需要遵守相关法律法规，承担社会责任。
2.用户的正确引导
抖音还通过官方渠道发布关于如何识别虚假内容的信息，增强用户辨别力，同时教育用户如何正确使用平台。此外，平台也鼓励用户通过站内举报功能或举报邮箱（feedback@douyin.com）反馈违规线索，与平台一起打击相关违规行为。
四、结论：诚信是网红立足抖音的根本
在抖音这个充满机遇和挑战的平台上，网红们想要长久发展，就必须遵守平台规则，以真实、优质的内容吸引粉丝。编造虚假人设或许能在短期内获得一定的流量和利益，但最终必然会被平台封杀，被观众唾弃。随着抖音治理虚假人设的力度不断加大，网红们应该认识到，诚信才是立足之本，只有通过真实的自我展示和优质的内容创作，才能在抖音这个大舞台上走得更远。
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