京东双11再放大招，商家如何通过领航抢跑活动抢占2024双11先机？

每年的双11.购物狂欢节是各大电商平台和商家竞逐的高地，而如何在大促开始前提前布局，蓄势待发，成为商家们致胜的关键。为了帮助商家在大促期间取得更佳业绩，京东特别推出了2024双11“领航抢跑激励政策”，专门针对商家的RTB广告投放提供激励支持。本文将详细解析该政策，帮助您抓住此次商机，抢占流量先机，赢得双11！

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一、24年京东11.11领航抢跑活动时间

京东的“领航抢跑激励政策”覆盖范围广，时间节点明确。该政策针对2024年9月23日-2024年10月19日期间的RTB广告投放进行激励，旨在帮助商家提前进行流量蓄水，以更好的准备大促。通过站内外RTB投放（不包含搜索快车），商家可以在促销前期获得更大的曝光量，从而提升销售转化。

二、POP、自营店铺可以参加双11领航抢跑激励政策吗

该政策面向京东的POP和自营商家，无论您是何种经营模式，只要符合参赛规则并报名参与活动，均有机会享受此次激励政策。品牌商家只需在活动页面进行简单操作，即可查看自己是否符合参与资格。值得注意的是，参与商家的RTB广告消耗会被细化至具体的产品线，包括智能投放、推荐广告、全站营销等多个广告类型。

三、24年11.11领航抢跑政策有哪些奖励？

本次京东的双11领航抢跑激励政策也为商家提供了绝佳的广告投放激励机会。根据2024年1-7月的日均广告消耗情况，商家可以享受不同层次的增量激励。不论是日均消耗超10,000元的高消耗商家，还是低于10,000元的小商家，皆可通过超额投放获得额外虚拟金奖励，帮助商家在大促前蓄水引流，提升曝光率，最终在双11大促中抢占更多市场份额。具体的奖励规则、发放规则如下：

政策目标制定

本次抢跑激励以广告主的维度下发增量激励目标，广告主下各PIN共同计算任务完成。

2024年1-7月日均消耗在10,000及以上的商家，将会分行业展示激励目标，各行业单独计算完成进度
2024年1-7月日均消耗在小于10,000的商家，将只展示广告主维度的一个总目标。

政策激励比例

奖金发放规则

抢跑政策针对增量投放进行激励，商家在活动期间，投放金额超过增量激励目标，即可获得奖励。政策活动页面将显示广告主ID维度的投放门槛值和增量目标：

奖金发放规则示意如下

奖金上限

奖金使用规则

激励发放50%站内RTB通用虚拟金和50%全站营销虚拟金，需与现金1:1轮盘，发放后30天有效。
虚拟金充值金额个位数向下取整，如需发放虚拟金为1000.6，充值到账金额为1000。
按广告主ID进行广告消耗累计，活动结束后结算和返还，按PIN消耗占比发放至各PIN。

政策联动规则

领航抢跑政策和后续大促消耗政策共享报名，抢跑报名后，后续政策会自动报名。

2024年1-7月日均消耗在10,000及以上的商家，将会分行业展示激励目标，各行业单独计算完成进度：
- 若广告主达成1个行业增量消耗目标，即可在后续大促正式期站内RTB激励中达成目标后获得额外2%的虚拟金。
- 若广告主完成所有行业增量消耗目标，即可在后续大促正式期站内RTB激励中达成目标后获得额外3%的虚拟金。
2024年1-7月日均消耗在小于10,000的商家，将只展示广告主维度的一个总目标：
- 完成抢跑期达成增量消耗任务，可在大促正式期站内RTB激励中，完成基础任务额外获得2%的激励，完成进阶目标额外获得3%的激励。

此次京东领航抢跑政策与后续的11.11大促消耗激励政策高度联动。商家如果在抢跑期内达成了增量消耗目标，那么在正式大促期间，达成目标后还可获得额外的2%-3%的虚拟金奖励。这意味着商家不仅能在抢跑期获得收益，后续大促期间也能够继续享受政策红利。

这种无缝衔接的机制大大提高了商家参与抢跑激励的积极性，帮助商家通过前期的投入在大促期间获得更好的成绩。通过这种“跑得快，赢得多”的模式，商家能够提前锁定优势流量，从而在大促当天获得更多曝光。

四、商家如何报名参加24年的双11领航抢跑活动？

京东为商家提供了简单快捷的报名方式。商家只需通过领航活动官网一键报名即可参与抢跑激励政策，同时还能实时查看奖励信息。通过这一简化流程，商家可以更轻松地参与到活动中，快速开启抢跑模式。

通过领航活动官网一键报名并查看奖励，活动官网：https://jzt.jd.com/static/lh/20241111

五、商家如何利用抢跑激励政策实现收益最大化

对于商家来说，抢跑激励政策不仅是一次广告投放的机会，更是提高品牌曝光和转化率的战略性机会。那么，如何才能通过该政策实现收益最大化呢？以下是一些建议：

精准预算分配：根据自身的广告消耗情况，合理分配抢跑期的广告预算，确保每一笔投放都能有效推动目标达成。
抓住产品线优势：根据京东提供的多个产品线，选择最适合自己品牌的投放渠道。智能投放、推荐广告等都可以为您带来不同维度的流量。
充分利用虚拟金奖励：50%的站内RTB虚拟金和全站营销虚拟金不仅是政策的激励，更是为商家后续促销准备的“弹药”。充分利用这些奖励，可以在大促期间大大降低投放成本，提高ROI。