拼多多DMP平台：精准营销的秘密武器，你准备好了吗？

“在信息的海洋中，数据是新的石油。” —— 这句话，在电商领域的战场上，被赋予了前所未有的生动意义。拼多多数字资产管理平台（DMP），正是那把开启数据宝藏之门的钥匙，让商家在浩瀚的用户数据中，精准定位，如同古代“神算子”般，洞悉市场先机。

想象一下，如果你能够手握一把能够洞察人心的“魔镜”，无论是消费者的年龄、性别、兴趣，还是他们的购物习惯、消费能力，都一一呈现在你眼前，那该是多么震撼的场景？拼多多DMP平台，正是这样一面“魔镜”，它以数据为镜，以技术为笔，为商家绘制出一幅幅精准的用户画像。

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一、DMP平台概览

拼多多数字资产管理平台（以下简称：DMP）工具是一种用于集管理、整合和分析拼多多大量消费者数据的解决方案。DMP可以通过丰富的人群标签和灵活的打包方式，自定义你的专属人群包。也能够帮助企业更好地理解和利用其标受众，实现更精确的市场定位和个性化营销策略。

二、DMP功能优势亮点

1）多类标签，涵盖用户的方方面面，可以交并差组合进行灵活的打包操作

2）打包/上传的人群包，可以分析拼多多的用户画像，生意运转有方向

三、操作说明

1）操作入口

电脑端推广平台–推广工具–数据资产管理（DMP）

2）开通条件

「近30天推广账户累计花费6000元以上（包含全站推广、标准推广、直播推广、明星店铺的花费）」，系统将在1～2个工作日内自动开通。

3）创建人群包

人群包有两种创建方式：按标签圈选新建、上传人群包

① 按标签圈选新建

DMP提供丰富的人群标签，包括【基本特征】【位置信息】【用户行为】【社会特征】【消费特征】【手机】等标签

商家可基于这些标签，进行灵活的打包操作。

部分标签含义：

-城市等级：https://shuyuan.pinduoduo.com/courseDetail/1514

-人设标签：https://shuyuan.pinduoduo.com/courseDetail/1515

-店铺重定向：近7日、近15日、近30日、近90日的本店铺搜索、点击、关注、分享、购买人群

-商品重定向：近7日、近15日、近30日、近90日的本店铺内商品的搜索、点击、关注、分享、购买人群

-购买力等级：基于拼多多对消费者购买力的划分，划分为“低、中低、中、中高、高” 5个等级

② 上传人群包

将用户数据上传到DMP上，系统将基于用户数据，创建人群包。

支持【IMEI】【IDFA】【手机号】【OAID】四种数据类型，以及MD5、SHA256两种加密方式。