在竞争激烈的电商市场中，拼多多商家需要不断寻求策略来提升其商品的曝光度和销量。其中，了解并分析用户的搜索行为，从而洞察市场需求和趋势，成为了商家制定营销策略的关键。为此，拼多多平台推出了“搜索流量分析”工具，为商家提供了一个全面了解用户搜索行为的窗口。本文将深入探讨该工具的功能、优势以及操作方法，帮助商家有效利用它来提升自身的竞争力。
一、“搜索流量分析”的功能优势
商家在拼多多做生意时，需要了解拼多多用户在搜什么，比如所属类目的搜索流量时间趋势，哪些词搜索的多，哪些词近期搜索量飙升的快。“搜索流量分析”工具可以让商家了解近期用户的热搜词、飙升词等，更好地选择商品、优化商品标题，同时直观了解本账户。
根据拼多多官方提供的搜索流量数据，以及多维度的数据指标，帮助商家洞察搜索流量。
二、“搜索流量分析”的操作说明
1、功能入口：
商家可以通过电脑端或手机端进入【搜索流量分析】工具。具体路径包括：
①电脑端推广平台-概况页-右下方工具模块-搜索流量分析
②电脑端推广平台-工具页-分析工具-搜索流量分析
③手机端推广平台-概况-工具-搜索流量分析
2、核心功能
【搜索流量分析】工具主要有三个核心功能，分别是：搜索行业分析、搜索词榜单、搜索词分析。具体功能及操作步骤如下：
- 搜索行业分析：
①商家所属类目选择：商家可筛选店铺所属的二级类目，查看对应类目下的近60天的数据趋势情况
②指标释义（指标定义说明，同时支持平台hover提示）
a.搜索指数：商家所选类目下，按照近 7 天搜索次数等聚合的指数，数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考
b.访客指数：商家所选类目下，按照近 7 天搜索用户数等聚合的指数，数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考
c.点击指数：商家所选类目下，按照近 7 天搜索点击数等聚合的指数，数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考
d.竞争指数：商家所选类目下，按照近 7 天类目竞争情况等聚合的指数，数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考
- 行业热词榜单：
在商家所属类目下，提供类目搜索词和飙升词的排行榜单，具体指标释义如下。其中，热搜词通过词云方式展示，数字字体越大代表指数越高；飙升词通过榜单方式展示，按照飙升指数降序排序
a.热搜词排行：商家所选类目下，按照近 7 天搜索次数等综合排行的榜单，数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考
b.飙升词排行：商家所选类目下，按照近7天搜索次数变化量等综合排行的榜单，数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考
- 搜索词分析：
支持输入单个搜索词，查看该词过去60天流量变化情况
三、常见问题解答（Q&A）
1、所有商家均可以使用搜索流量分析工具吗？
A：商家需要满足近30天广告账户花费在3000元及以上，工具自动开通。如果广告花费不满足要求，工具无法使用。
2、花费口径是什么？
- 日期口径：不含今天，从昨天起往前推30天
- 推广产品口径：全站推广+标准推广+直播推广+明星店铺
- 花费口径：使用门槛为3000元，包含全部资金类型
3、搜索指数以及其他指标是如何计算的？
A：按照搜索次数聚合的指数，其他指标按照对应的指数聚合。指数数据信息并非实时更新，有一定滞后性，仅供参考对应趋势，并不反应真实数据
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