在拼多多这个充满活力的电商平台上，直播已成为商家与消费者沟通的重要桥梁。为了帮助商家更好地利用直播功能，拼多多特别推出了全站直播推广方案，旨在通过精准投放，撬动公域流量，助力商家突破流量瓶颈，实现人气及订单的大幅增长。下文是拼多多有关全站直播推广的具体信息。
一、全站直播推广的功能简介
全站直播推广是拼多多针对直播场景推出的全新推广方案。商家只需设置“目标成交出价”，系统便会根据出价进行优化，更高效地撬动全站直播公域流量。其计费方式采用按曝光计费，确保每一分投入都能带来实际效益。
二、功能优势
1、撬动公域：开启全站直播推广后，不仅可以获得广告坑位流量，还可以对直播推荐流量进行加权，大幅撬动直播公域流量。帮助直播间突破流量瓶颈，实现人气及订单的大幅增长！
2、效果稳定：系统会根据商家设置的【目标成交出价】，结合流量质量自动优化出价。预估转化概率高的流量提高出价，提高竞得概率；预估转化概率低的流量降低出价，控制成本。在订单成本稳定的基础上，最大化提高拿量能力！
3、操作简单：只需要填写【目标成交出价】，即可完成投放设置，省心省力！
三、全站推广、OCPM推广的差别
1、推广效果不同：开启OCPM推广，可以获得直播广告坑位的流量，并间接撬动直播推荐流量；开启全站直播推广，不仅可以获得直播广告坑位流量，还可以对直播推荐流量进行加权，大幅撬动直播公域流量。
2、出价目标不同：OCPM推广的目标成交出价，是商家愿意为一个广告订单所支付的广告花费；全站直播推广的目标成交出价，是商家愿意为一个【推荐+广告】订单所支付的广告花费（关注tab，聊天页/商详悬浮窗等私域流量不收费）。
3、注意：为了保证商家的投放效果，开启全站直播推广后，系统会自动暂停该直播间的OCPM/自定义推广单元。暂停或者删除全站直播推广后，OCPM/自定义推广单元会自动恢复投放。
四、操作说明
电脑端操作步骤：
第一步：在直播推广点击新建计划，选择推广直播间，“推广方案”模块选择【全站直播推广】
第二步：填写预算与出价信息，填写目标成交出价。
手机端操作步骤：
第一步：点击新建按钮，选择推广标的物：直播间，“推广方案”模块选择【全站直播推广】；
第二步：填写推广单元信息，选择推广的直播间，填写目标成交出价。
五、推广指南
1、保持推广计划长时间在线。系统需要积累数据，根据计划的投放表现，不断调整投放策略，以便更好地达成投放目标。
2、避免频繁新建与删除计划。频繁新建删除计划，会导致历史计划积累的数据丢失，计划的投放表现不稳定。
3、关注账户的全天表现。直播间的转化表现，可能受在讲解商品影响，短时间内表现波动。此时应该保持投放，给系统足够的时间调整反馈，系统会在后续的投放中逐步修正，以达成投放目标。
4、参考系统建议价设置目标成交出价，每天修改次数不超过2次，同时注意调整幅度不要过大。
六、商家相关问答
Q1：同一个直播间，可以创建几个全站直播推广计划？
A1：为了避免同一个直播间的多个推广计划之间的竞争，优化投放效果。同一个直播间，同时只可以创建一个全站直播推广计划。
Q2：日限额设置多少合适？
A2：投放初期，建议设置具体日限额，以发挥日限额的安全作用，即如果实际花费达到日限额，计划会自动停止。当投放稳定后，建议日限额设置为不限，以保证稳定获取更多GMV。
Q3：全站直播推广花不出去钱/曝光量少怎么办？
A3：若发现花不出去钱/曝光量少的情况，建议适当提高目标成交出价。目标成交出价过低，可能导致直播间拿量困难。
Q4：全站直播推广投入产出比不稳定，忽高忽低，要如何调整？
A4：尽量保持稳定投放，目标成交出价不要频繁调整，以帮助系统快速积累数据，进入智能投放期，达到稳定的投放效果。
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