近日，拼多多平台宣布将原有的“全站推广”与“标准推广”合并升级为全新的“商品推广”功能，这一重大升级不仅为商家带来了前所未有的流量红利，还极大地简化了操作流程，让广告投放变得更加高效与精准。下文主要对”商品推广“进行详细说明。
一、”商品推广“产品简介
「全站推广 & 标准推广」合并升级为「商品推广」，商品推广可撬动亿万搜索 + 场景流量，并带动店铺交易额全面提升。支持两种出价方式，按目标投产比或成交出价。计费方式为按曝光计费。
- 出价方式1：按目标投产比，即商家期望每花费 1 元，在搜索和场景流量 14 天内带来的支付交易额。商品推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，投放时，系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。
- 出价方式2：按成交出价，即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。系统以「成交出价」为目标自动优化，并有搜索 + 场景亿万流量加持，帮助商家全面提升店铺交易额。「成交出价」设置越高，拿量能力越强，反之越弱。
二、产品优势
- 亿级流量：商品推广用于拼多多站内搜索+场景亿万流量加持，助力店铺交易额迅猛提升。
- 效果稳定：系统以商家设置的 ⌈目标投产比⌋ 或 ⌈成交出价⌋ 为优化目标，智能投放，帮助商家稳定投放效果。
- 操作简单：只需设置商品的推广日预算 和 ⌈目标投产比⌋ 或 ⌈成交出价⌋，即可快速开启商品推广；商品推广支持针对已创建的推广，在修改出价页面切换出价方式，每日可操作3次。
三、操作说明
首次使用商品推广
- 电脑端：
首次在电脑端使用商品推广，可以通过以下入口进入，点击“立即推广”按钮，进入批量创建页面，设置目标投产比后即可开始投放。
1、推广平台-推广模块-商品推广
2、推广平台-推广概况模块-商品推广
- 手机端：
首次在手机端使用商品推广，可以通过以下入口进入，点击“立即推广”按钮，进入批量创建页面，设置目标投产比后即可开始投放。
1、商家APP-推广平台-商品推广
日常新建流程
- 电脑端：
1、点击概况页/推广页-商品推广，进入商品推广列表页，点击【添加推广商品】按钮。
2、选择推广商品：支持商家手动查询商品ID，全选/单选商品。支持修改预算日限额、目标投产比/成交出价、设置多目标出价/极速起量等。
可选择优化目标：投产比/成交，并设置对应的数值。
可修改目标投产比：目标投产比=搜索和场景流量对应交易额/花费，即每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。投产比设置越高，拿量能力越弱，反之越强。
可修改成交出价：即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。「成交出价」设置越高，拿量能力越强，反之越弱。
可修改预算日限额：支持选择不限或自定义（日限额数值输入范围为 100~999,999）。建议选择不限，以免花费达到预算日限额时该推广下线，导致流量和订单量的损失。
3、开启推广：点击【开启推广】按钮后，可根据系统后续提示进行相应操作。
- 手机端：
1、点击「+」按钮，选择商品推广
2、选择推广商品：支持商家手动查询商品ID，全选/单选商品。支持修改预算日限额、目标投产比/成交出价、设置多目标出价/极速起量等。
可选择优化目标：投产比/成交，并设置对应的数值。
可修改目标投产比：目标投产比=搜索和场景流量对应交易额/花费，即每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。投产比设置越高，拿量能力越弱，反之越强。
可修改成交出价：即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。「成交出价」设置越高，拿量能力越强，反之越弱。
已创建的推广支持切换出价方式
- 入口：已创建的推广 – 编辑出价
- 注意：切换出价方式每日最多可修改3次
数据指标解读
- 「推广中」状态：商品在商品推广广告投放系统中处于上线的状态。
- 目标投产比：商家设定期望系统在全站转化的交易额/花费，即期望系统在全站流量中每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。
- 实际投产比：系统在全站实际转化的交易额/花费，即系统实际在全站流量中每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。系统自动优化尽可能接近你设置的投入产出比。
说明：
商品推广投放过程中为了更好的投放效果，系统会将推广分为两个投放阶段：「一阶段：数据积累期」和「二阶段：智能投放期」，在数据积累期，系统将以快速起量为主要目标，因此投放效果可能出现波动，建议您保持投放，持续观察。当进入智能投放期后，投放效果将趋于稳定，系统将尽可能达成您所设置的投放目标。
总的来说，在这个流量为王、转化致胜的时代，”商品推广“以其强大的流量撬动能力和智能化的投放策略，为拼多多商家们提供了一个高效、精准的营销解决方案。抓住这次升级带来的机遇，优化您的商品策略，合理设置投产比或成交出价，让您的店铺在亿万流量中脱颖而出，实现业绩的飞跃式增长吧！
延展阅读：
拼多多推广升级：从“流量扶持”到“极速起量”，商家如何更快实现推广目标？
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