拼多多商品推广全新升级,您的店铺准备好了吗? | 客服服务营销数智化洞察_晓观点
       

拼多多商品推广全新升级,您的店铺准备好了吗?

近日,拼多多平台宣布将原有的“全站推广”与“标准推广”合并升级为全新的“商品推广”功能,这一重大升级不仅为商家带来了前所未有的流量红利,还极大地简化了操作流程,让广告投放变得更加高效与精准。下文主要对”商品推广“进行详细说明。

一、”商品推广“产品简介

「全站推广 & 标准推广」合并升级为「商品推广」,商品推广可撬动亿万搜索 + 场景流量,并带动店铺交易额全面提升。支持两种出价方式,按目标投产比或成交出价。计费方式为按曝光计费。

  • 出价方式1:按目标投产比,即商家期望每花费 1 元,在搜索和场景流量 14 天内带来的支付交易额。商品推广将以商家设置的目标投产比为优化目标,投放时,系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低,拿量能力越强,反之越弱。
  • 出价方式2:按成交出价,即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。系统以「成交出价」为目标自动优化,并有搜索 + 场景亿万流量加持,帮助商家全面提升店铺交易额。「成交出价」设置越高,拿量能力越强,反之越弱。

二、产品优势

  • 亿级流量:商品推广用于拼多多站内搜索+场景亿万流量加持,助力店铺交易额迅猛提升。
  • 效果稳定:系统以商家设置的 ⌈目标投产比⌋ 或 ⌈成交出价⌋ 为优化目标,智能投放,帮助商家稳定投放效果。
  • 操作简单:只需设置商品的推广日预算 和 ⌈目标投产比⌋ 或 ⌈成交出价⌋,即可快速开启商品推广;商品推广支持针对已创建的推广,在修改出价页面切换出价方式,每日可操作3次。

三、操作说明

首次使用商品推广

  • 电脑端:

首次在电脑端使用商品推广,可以通过以下入口进入,点击“立即推广”按钮,进入批量创建页面,设置目标投产比后即可开始投放。

1、推广平台-推广模块-商品推广

2、推广平台-推广概况模块-商品推广

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  • 手机端:

首次在手机端使用商品推广,可以通过以下入口进入,点击“立即推广”按钮,进入批量创建页面,设置目标投产比后即可开始投放。

1、商家APP-推广平台-商品推广

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日常新建流程

  • 电脑端:

1、点击概况页/推广页-商品推广,进入商品推广列表页,点击【添加推广商品】按钮。

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2、选择推广商品:支持商家手动查询商品ID,全选/单选商品。支持修改预算日限额、目标投产比/成交出价、设置多目标出价/极速起量等。

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可选择优化目标:投产比/成交,并设置对应的数值。

可修改目标投产比:目标投产比=搜索和场景流量对应交易额/花费,即每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。投产比设置越高,拿量能力越弱,反之越强。

可修改成交出价:即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。「成交出价」设置越高,拿量能力越强,反之越弱。

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可修改预算日限额:支持选择不限或自定义(日限额数值输入范围为 100~999,999)。建议选择不限,以免花费达到预算日限额时该推广下线,导致流量和订单量的损失。

3、开启推广:点击【开启推广】按钮后,可根据系统后续提示进行相应操作。

  • 手机端:

1、点击「+」按钮,选择商品推广

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2、选择推广商品:支持商家手动查询商品ID,全选/单选商品。支持修改预算日限额、目标投产比/成交出价、设置多目标出价/极速起量等。

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可选择优化目标:投产比/成交,并设置对应的数值。

可修改目标投产比:目标投产比=搜索和场景流量对应交易额/花费,即每花费 1 元在 14 天转化周期内带来的支付交易额。投产比设置越高,拿量能力越弱,反之越强。

可修改成交出价:即搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。「成交出价」设置越高,拿量能力越强,反之越弱。

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已创建的推广支持切换出价方式

  • 入口:已创建的推广 – 编辑出价
  • 注意:切换出价方式每日最多可修改3次
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数据指标解读

  • 「推广中」状态:商品在商品推广广告投放系统中处于上线的状态。
  • 目标投产比:商家设定期望系统在全站转化的交易额/花费,即期望系统在全站流量中每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。
  • 实际投产比:系统在全站实际转化的交易额/花费,即系统实际在全站流量中每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。系统自动优化尽可能接近你设置的投入产出比。

说明:

商品推广投放过程中为了更好的投放效果,系统会将推广分为两个投放阶段:「一阶段:数据积累期」和「二阶段:智能投放期」,在数据积累期,系统将以快速起量为主要目标,因此投放效果可能出现波动,建议您保持投放,持续观察。当进入智能投放期后,投放效果将趋于稳定,系统将尽可能达成您所设置的投放目标。

总的来说,在这个流量为王、转化致胜的时代,”商品推广“以其强大的流量撬动能力和智能化的投放策略,为拼多多商家们提供了一个高效、精准的营销解决方案。抓住这次升级带来的机遇,优化您的商品策略,合理设置投产比或成交出价,让您的店铺在亿万流量中脱颖而出,实现业绩的飞跃式增长吧!

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增长专家-晓晞增长专家-晓晞
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