在淘宝这个庞大的电商平台上，新品的推广是商家们关注的重点。新品标准计划和智能计划是淘宝提供的两种针对新品推广的广告服务，选择合适的计划对于新品的市场表现至关重要。
同时，新品标签也是提升新品曝光率和信任度的关键因素。那么，淘宝新品标准计划与智能计划到底该怎么选呢？新品标签又该如何获取呢？这是众多淘宝商家都需要深入了解的问题。
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一、淘宝新品标准计划与智能计划的区别及选择
（一）区别
1. 操作方式
- 标准计划：需要商家自行选择关键词、出价、设置人群，并且要人工对上述设置进行优化。例如，在直通车标准计划中，商家要根据自己对产品和目标客户的理解，精心挑选关键词，设定合理的出价，并且针对不同的人群特征（如年龄、性别、地域等）进行设置，后续还需要不断根据数据反馈进行调整优化。
- 智能计划：是系统进行选词、出价、匹配人群，整个过程由系统来自动化运作。这对于一些没有太多推广经验或者人力有限的商家来说比较方便。系统会根据算法自动筛选出它认为适合产品推广的关键词、合适的出价以及匹配相应的人群。
2. 流量特点
- 标准计划：带来的是定向、精准的流量。因为商家可以根据自己的产品定位和目标受众进行精准的设置，所以吸引到的往往是更符合产品定位的潜在客户。比如，一款高端男士商务手表，商家可以通过标准计划设置关键词“男士高端商务手表”，针对有购买此类手表能力和需求的男性人群进行推广。
- 智能计划：具有广泛性和铺货性。适合款式多、经常上新、没什么主推款的商家。它可以快速地将产品推广到更广泛的人群中，但是流量的精准度相对标准计划可能会稍低一些。
（二）选择依据
1. 商家资源和能力
如果商家有足够的人力和推广经验，对产品和目标客户有深入的了解，那么标准计划可能更适合。例如，一些大型的品牌商家，他们有专业的营销团队，能够对关键词、出价和人群进行精准的把控。
如果商家是小卖家，人力有限或者缺乏推广经验，智能计划可以作为一个不错的选择。它可以让商家以较低的人力成本开始新品的推广。
2. 产品特性
对于一些特定的、有明确目标受众的产品，如高端定制产品、专业设备等，标准计划能够更好地实现精准推广。而对于款式多样、大众消费型的产品，智能计划可以快速地将众多款式推广出去，增加产品的曝光机会。
3. 推广目的
若商家希望在新品推广初期就精准地吸引潜在客户，提高转化率，标准计划是较好的选择。如果商家更注重快速增加产品的曝光量，扩大产品的知名度，智能计划可能更符合需求。
二、新品标签的获取
（一）产品新颖性
1. 产品需要是全新上市的，具有一定的创新性和市场需求。这意味着产品在功能、设计、概念等方面要有独特之处。例如，一款新推出的具有智能健康监测功能的运动手环，与市场上现有的普通运动手环相比，其新颖的功能就满足了这一条件。
2. 不能是市场上已经存在很久且没有任何改进的产品。如果商家只是将旧产品重新上架，是很难获得新品标签的。
（二）信息完整性
1. 在发布新品时，需要确保产品信息（如标题、描述、图片等）完整且吸引人。
标题要准确地反映产品的主要特点和功能，包含关键的关键词，方便消费者搜索。例如，“[品牌名]新款智能健康监测运动手环 心率、睡眠监测”。
产品描述要详细地介绍产品的功能、使用方法、材质等信息，让消费者能够全面了解产品。
图片要清晰、高质量，能够展示产品的外观、细节等，最好有多角度的图片。
（三）符合平台规则
1. 确保你的产品和店铺符合淘宝的所有规则和标准。这包括遵守商品发布规范、售后服务要求等。
2. 例如，产品不能存在侵权行为，店铺的信誉良好，没有违规处罚记录等。
三、综合运用标准计划、智能计划与新品标签获取的策略
1. 新品推广初期
可以先使用智能计划进行快速的曝光，让产品被更多的潜在客户看到。同时，要确保产品满足新品标签的获取条件，争取获得新品标签，利用淘宝的扶持政策增加产品的竞争力。
例如，对于一款新上市的时尚女装，先通过智能计划将其推广到广泛的女性消费者群体中，在这个过程中，按照新品标签的要求完善产品信息，保证产品的新颖性等。
2. 精准推广阶段
如果商家有能力，可以开启标准计划，根据前期智能计划推广得到的数据反馈，如哪些关键词点击量高、哪些人群转化率高，进一步优化标准计划的设置。
对于有一定市场需求且已经获得新品标签的产品，通过标准计划精准地定位目标客户，提高转化率和产品的市场份额。
淘宝商家在新品推广过程中，要根据自身的实际情况选择合适的推广计划，并且积极获取新品标签，以提高新品的市场表现，在竞争激烈的淘宝市场中脱颖而出。
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